2012-06-19 01:19:22
版權(quán)價格下降并不是什么好消息。然而,面對此番利空消息,三家公司的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇
每經(jīng)記者 牟璇
與此前一路高歌看漲的行情相悖,在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上,今年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量和成交價卻雙雙下降,版權(quán)費降幅達(dá)到60%左右。相比2011年動輒百萬元的每集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格,目前版權(quán)價已經(jīng)大幅縮水。
面對利空,昨日(6月18日)A股市場三家電視劇內(nèi)容制作方華誼兄弟(300027,收盤價15.20元)、華策影視(300133,收盤價13.42元)、華錄百納(300291,收盤價62.31元)不僅沒跌,反而紛紛上漲,其中華錄百納更是一度漲停,創(chuàng)出歷史新高。
利空來襲,為何上述三只個股不跌反漲?對此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如今電視劇價格開始出現(xiàn)兩極分化且回歸理性,電視劇版權(quán)均價下跌但精品劇價格仍有上漲的趨勢,因此對定位于精品劇的三家上市公司反而存在利好。
版權(quán)價格大幅下滑
6月11日~15日,上海電視節(jié)舉行。據(jù)媒體報道,本次電視節(jié)實際成交額低迷,版權(quán)交易數(shù)量和價格較去年雙雙下降,展會第二天許多展廳門可羅雀。絕大多數(shù)成交的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格都低于每集100萬元,相比2011年動輒每集100萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格,目前影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已經(jīng)下跌60%左右,版權(quán)費正在回歸理性。
據(jù)了解,電視劇行業(yè)一年中比較重大的行業(yè)展會共有五次,而上海電視節(jié)是中國首個國際性電視節(jié),上海電視節(jié)“白玉蘭獎”也是中國第一個國際性電視類節(jié)目評獎;上海電視節(jié)一定程度上向業(yè)內(nèi)傳遞相對完整,清晰的行業(yè)發(fā)展方向。因此,此次上海電視節(jié)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格急跌引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。
自2008年開始,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展,電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)開始一路向上,特別是隨著優(yōu)酷、土豆上市后現(xiàn)金儲備的充沛,視頻網(wǎng)站對內(nèi)容資源的爭奪顯著加劇,從而導(dǎo)致電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格大幅提升,典型精品劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)漲幅高達(dá)300倍以上。然而,自今年以來網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格漲幅明顯放緩甚至出現(xiàn)下降。對此,中金公司分析師王禹媚認(rèn)為,兩方面原因?qū)е掳鏅?quán)價格大幅跳水:一是下游集中度提升,結(jié)成價格聯(lián)盟;二是去年新媒體購劇主力樂視網(wǎng)(300104,收盤價25.03元)、優(yōu)酷、騰訊和搜狐視頻都積壓了部分庫存,下游視頻消化庫存,需求下降。
精品劇反而受益
在A股市場中,華誼兄弟、華策影視、華錄百納都是電視劇內(nèi)容制作方,版權(quán)價格下降并不是什么好消息。然而,面對此番利空消息,三家公司的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。昨日(6月18日),華錄百納、華策影視、華誼兄弟紛紛上漲,其中華錄百納更是一度觸及漲停板,收盤時仍大漲8.84%,收盤價62.31元,創(chuàng)出了上市以來的歷史新高。而華誼兄弟、華策影視也是分別上漲2.56%、2.44%,似乎此則利空消息反成為了三家公司的利好。
對此,民生證券分析師鄭平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,對于今年電視劇版權(quán)價格的下跌,市場早有預(yù)期,因此二季度相關(guān)傳媒股也一直表現(xiàn)欠佳,版權(quán)價格下跌的消息一定程度上已經(jīng)被市場反映;如今影視劇版權(quán)市場正處于兩極分化,一般、低成本電視劇將逐漸被淘汰,而精品劇市場仍然是供不應(yīng)求的狀態(tài),還有繼續(xù)提價的空間。作為上市公司且都主打精品劇制作的三家上市公司,反而會在行業(yè)洗牌中獲益。
東興證券也在報告中指出,由于黃金檔電視劇普遍采用預(yù)購模式,預(yù)計各大衛(wèi)視今年全年的電視劇播出計劃應(yīng)該已經(jīng)接近完成。同時鑒于電視臺與大型制作公司長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,已確定的采購價格不太可能中途生變,已上市電視劇公司2012年收入不會出現(xiàn)大幅低于預(yù)期的情況。
另一方面,華錄百納證券部人士也向記者表示,公司賣的是精品劇,在創(chuàng)作前就已經(jīng)跟各個電視臺進(jìn)行預(yù)售了,版權(quán)價格下降是指平均價格的下降,公司的精品劇價格并未下滑。
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