電視劇版權(quán)費(fèi)急跌六成 三影視股頂住利空齊上漲

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

每經(jīng)記者 牟璇

與此前一路高歌看漲的行情相悖，在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上，今年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交量和成交價(jià)卻雙雙下降，版權(quán)費(fèi)降幅達(dá)到60%左右。相比2011年動(dòng)輒百萬(wàn)元的每集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，目前版權(quán)價(jià)已經(jīng)大幅縮水。

面對(duì)利空，昨日（6月18日）A股市場(chǎng)三家電視劇內(nèi)容制作方華誼兄弟（300027，收盤價(jià)15.20元）、華策影視（300133，收盤價(jià)13.42元）、華錄百納（300291，收盤價(jià)62.31元）不僅沒(méi)跌，反而紛紛上漲，其中華錄百納更是一度漲停，創(chuàng)出歷史新高。

利空來(lái)襲，為何上述三只個(gè)股不跌反漲？對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今電視劇價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化且回歸理性，電視劇版權(quán)均價(jià)下跌但精品劇價(jià)格仍有上漲的趨勢(shì)，因此對(duì)定位于精品劇的三家上市公司反而存在利好。

版權(quán)價(jià)格大幅下滑

6月11日～15日，上海電視節(jié)舉行。據(jù)媒體報(bào)道，本次電視節(jié)實(shí)際成交額低迷，版權(quán)交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降，展會(huì)第二天許多展廳門可羅雀。絕大多數(shù)成交的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格都低于每集100萬(wàn)元，相比2011年動(dòng)輒每集100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格，目前影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)下跌60%左右，版權(quán)費(fèi)正在回歸理性。

據(jù)了解，電視劇行業(yè)一年中比較重大的行業(yè)展會(huì)共有五次，而上海電視節(jié)是中國(guó)首個(gè)國(guó)際性電視節(jié)，上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”也是中國(guó)第一個(gè)國(guó)際性電視類節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)；上海電視節(jié)一定程度上向業(yè)內(nèi)傳遞相對(duì)完整，清晰的行業(yè)發(fā)展方向。因此，此次上海電視節(jié)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格急跌引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

自2008年開(kāi)始，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)開(kāi)始一路向上，特別是隨著優(yōu)酷、土豆上市后現(xiàn)金儲(chǔ)備的充沛，視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪顯著加劇，從而導(dǎo)致電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格大幅提升，典型精品劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)漲幅高達(dá)300倍以上。然而，自今年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格漲幅明顯放緩甚至出現(xiàn)下降。對(duì)此，中金公司分析師王禹媚認(rèn)為，兩方面原因?qū)е掳鏅?quán)價(jià)格大幅跳水：一是下游集中度提升，結(jié)成價(jià)格聯(lián)盟；二是去年新媒體購(gòu)劇主力樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤價(jià)25.03元）、優(yōu)酷、騰訊和搜狐視頻都積壓了部分庫(kù)存，下游視頻消化庫(kù)存，需求下降。

精品劇反而受益

在A股市場(chǎng)中，華誼兄弟、華策影視、華錄百納都是電視劇內(nèi)容制作方，版權(quán)價(jià)格下降并不是什么好消息。然而，面對(duì)此番利空消息，三家公司的表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。昨日（6月18日），華錄百納、華策影視、華誼兄弟紛紛上漲，其中華錄百納更是一度觸及漲停板，收盤時(shí)仍大漲8.84%，收盤價(jià)62.31元，創(chuàng)出了上市以來(lái)的歷史新高。而華誼兄弟、華策影視也是分別上漲2.56%、2.44%，似乎此則利空消息反成為了三家公司的利好。

對(duì)此，民生證券分析師鄭平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，對(duì)于今年電視劇版權(quán)價(jià)格的下跌，市場(chǎng)早有預(yù)期，因此二季度相關(guān)傳媒股也一直表現(xiàn)欠佳，版權(quán)價(jià)格下跌的消息一定程度上已經(jīng)被市場(chǎng)反映；如今影視劇版權(quán)市場(chǎng)正處于兩極分化，一般、低成本電視劇將逐漸被淘汰，而精品劇市場(chǎng)仍然是供不應(yīng)求的狀態(tài)，還有繼續(xù)提價(jià)的空間。作為上市公司且都主打精品劇制作的三家上市公司，反而會(huì)在行業(yè)洗牌中獲益。

東興證券也在報(bào)告中指出，由于黃金檔電視劇普遍采用預(yù)購(gòu)模式，預(yù)計(jì)各大衛(wèi)視今年全年的電視劇播出計(jì)劃應(yīng)該已經(jīng)接近完成。同時(shí)鑒于電視臺(tái)與大型制作公司長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，已確定的采購(gòu)價(jià)格不太可能中途生變，已上市電視劇公司2012年收入不會(huì)出現(xiàn)大幅低于預(yù)期的情況。

另一方面，華錄百納證券部人士也向記者表示，公司賣的是精品劇，在創(chuàng)作前就已經(jīng)跟各個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行預(yù)售了，版權(quán)價(jià)格下降是指平均價(jià)格的下降，公司的精品劇價(jià)格并未下滑。