“孩子王”門店進(jìn)軍上海 童裝大店模式或成新寵

每經(jīng)網(wǎng)6月17日電（陳都 記者 趙鵬）

“孩子王”的連鎖零售大門店正在加速擴(kuò)張。6月16日，南京孩子王實(shí)業(yè)有限公司位于閔行區(qū)的上海恒順廣場(chǎng)店正式開業(yè)。公司總經(jīng)理徐偉宏透露，此次開業(yè)的門店面積超過了5000平米，年內(nèi)將在上海開設(shè)5家此類門店，未來3年則計(jì)劃在上海開設(shè)20家兒童主題 mall。

業(yè)內(nèi)人士分析人士認(rèn)為，隨著童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，營銷渠道也正在改變，出于樹立品牌、經(jīng)營客戶關(guān)系的需要，將會(huì)有更多童裝企業(yè)客服高租金阻力，將大門店經(jīng)營模式引入童裝行業(yè)。

未來3年開店20家

“上海是我國最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的母嬰童市場(chǎng)之一，我們計(jì)劃未來3年在上海開設(shè)20家兒童主題mall，營業(yè)總面積達(dá)15萬平方米，實(shí)現(xiàn)年銷售規(guī)模15億元。”徐偉宏稱。

“孩子王”是五星電器創(chuàng)始人汪建國將五星電器拱手讓給美國百思買后創(chuàng)建的新事業(yè)。2009年12月，孩子王在南京萬達(dá)廣場(chǎng)開出了其第一家門店，截至今年5月，孩子王已在合肥、淮安、重慶、鹽城、常州等地開出7家門店。

記者了解到，除布局上海外，“孩子王”今年還將在常州、南京、重慶、無錫、成都等城市新開11家門店。到2014年底，在全國開出50家品牌旗艦店及若干精品店。并在重點(diǎn)城市推行同城多店，密集發(fā)展，如上海、南京、重慶、成都等目標(biāo)區(qū)域的省會(huì)城市，計(jì)劃門店數(shù)在5家以上。

而此前，汪建國曾向媒體表示，中國母嬰童行業(yè)將每年保持20%-30%的增長，行業(yè)平均利潤率在30%左右。預(yù)計(jì)到2015年，中國母嬰童市場(chǎng)的需求將達(dá)到2萬億元。他認(rèn)為，孩子王的優(yōu)勢(shì)在于具有連鎖經(jīng)驗(yàn)與零售經(jīng)驗(yàn)的組合。

童裝經(jīng)營的“大店模式”

記者了解到，孩子王此次在上海開設(shè)的兩家門店?duì)I業(yè)面積均超過了5000平方米。此前，孩子王在全國擁有的7家門店。單店面積也都要比一般母嬰店大20倍左右，在5000平方米～12000平方米之間，店內(nèi)商品數(shù)量達(dá)到20000～30000個(gè)，在為兒童提供服飾家紡、食品、用品、玩具等一站式服務(wù)之外，店內(nèi)還會(huì)配備嬰兒游泳池/臨時(shí)喂奶區(qū)域/嬰兒攝影鋪等等區(qū)域。

一位童裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，在童裝行業(yè)，像如此大型的店面并不多見。業(yè)界普遍認(rèn)為，100平方米以上的童裝便是大店，而超過300平方米的便可視為旗艦店，而更多的店面面積都在50平方米以內(nèi)。

“童裝行業(yè)很少開設(shè)大店，主要是出于高租金、低平效的壓力。”這位業(yè)內(nèi)人士分析說，而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出于樹立品牌形象和維護(hù)客戶關(guān)系的需要，一些童裝企業(yè)都開始下血本開設(shè)大店。

不過，在徐偉宏看來，大店模式的經(jīng)營壓力并沒有想象中那么大。“目前的經(jīng)營看，一個(gè)不含服務(wù)的門店一年約有1億元人民幣收入，而包含服務(wù)類門店收入則要高出50%以上。孩子王在南京開出一個(gè)8000平米的店，開張僅5個(gè)月就收回成本。”他說道。