茅臺(tái)等白酒企業(yè)投巨資打假 考驗(yàn)企業(yè)資金實(shí)力

貴州茅臺(tái)（600519）日前決定投資約1.8億元建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系，以期提升茅臺(tái)酒防偽功能。公司稱，通過添加RFID電子標(biāo)簽，存儲(chǔ)相應(yīng)追溯及防偽信息，配合系統(tǒng)平臺(tái)信息處理，從而實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒的質(zhì)量追溯及防偽。

除了貴州茅臺(tái)，五糧液(000858)、張?jiān)５染破笠呀?jīng)開始流通溯源體系的建設(shè)，其中五糧液的部分產(chǎn)品已率先粘貼了RFID射頻識(shí)別電子標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士介紹，溯源體系的建設(shè)需要耗費(fèi)大量資金配置網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)識(shí)別設(shè)備，而酒企良好的業(yè)績和打假的熱情成為推動(dòng)建設(shè)追溯體系的直接動(dòng)力。

貴州茅臺(tái)1.8億元打假

白酒股最近的負(fù)面信息可謂是接連不斷。先是洋河股份(002304)被曝出基酒問題，隨后貴州茅臺(tái)被報(bào)道在其產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)假茅臺(tái)酒，銷售商稱假茅臺(tái)酒的包裝、標(biāo)簽來自茅臺(tái)酒廠內(nèi)部工作人員。雖然茅臺(tái)集團(tuán)很快予以否認(rèn)，但是假茅臺(tái)還是成為熱門關(guān)鍵詞。

一向備受資本市場追捧的釀酒板塊14日更是集體下挫,13只白酒股全線飄綠，其中，山西汾酒（600809）大跌4%以上，領(lǐng)跌白酒板塊，貴州茅臺(tái)、五糧液和洋河股份股價(jià)跌幅也都在2%以上。

“若茅臺(tái)酒流通追溯體系實(shí)施，將實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒的質(zhì)量追溯及防偽。”貴州茅臺(tái)稱，公司將通過添加RFID電子標(biāo)簽，存儲(chǔ)相應(yīng)追溯及防偽信息，配合系統(tǒng)平臺(tái)信息處理，從而實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒的質(zhì)量追溯及防偽。據(jù)了解，2011年度貴州茅臺(tái)共配合執(zhí)法部門查獲假冒茅臺(tái)酒23.6萬瓶，假冒茅臺(tái)王子、迎賓等系列產(chǎn)品2.46萬瓶，各種侵權(quán)酒14.9萬瓶。

目前五糧液已在高端品牌酒使用RFID防偽追溯系統(tǒng)。據(jù)悉，該系統(tǒng)由電子標(biāo)簽、數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、閱讀器和數(shù)據(jù)庫軟件平臺(tái)構(gòu)成。具體環(huán)節(jié)包括，在包裝生產(chǎn)線上，通過數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)高速識(shí)別和記錄標(biāo)簽信息；在庫房、物流配送節(jié)點(diǎn)使用手持式閱讀器，采集各個(gè)配送節(jié)點(diǎn)編號(hào)、到達(dá)時(shí)間、每一箱的物流碼、貨運(yùn)單號(hào)等信息并進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這些信息將通過互聯(lián)網(wǎng)上傳到數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國范圍內(nèi)的物流管理。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著與廠家聯(lián)網(wǎng)的RFID查詢機(jī)在大型超市、專賣店的落地，只要將粘貼在酒蓋與酒瓶接合處的RFID標(biāo)簽放到查詢機(jī)前感應(yīng)一下，商品的產(chǎn)地、規(guī)格、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)線、物流碼等信息在幾秒鐘內(nèi)便會(huì)顯現(xiàn)，迅速識(shí)別產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>

考驗(yàn)企業(yè)資金實(shí)力

業(yè)內(nèi)人士介紹，酒類防偽新體系的建設(shè)，除了需要粘貼RFID標(biāo)簽之外，還需要耗費(fèi)大量資金配置網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)識(shí)別設(shè)備，不具備規(guī)模優(yōu)勢的酒類品牌很難率先介入。

據(jù)了解，五糧液RFID防偽追溯項(xiàng)目年用量在2000萬枚以上；同期推出多功能RFID查詢識(shí)別器在年800套以上；專賣店RFID查詢?cè)O(shè)備及手持式查詢?cè)O(shè)備在2000套以上；項(xiàng)目投入約人民幣2億元。此次，貴州茅臺(tái)擬搭建的茅臺(tái)酒流通追溯體系總投入也達(dá)1.8億元。

白酒行業(yè)優(yōu)良的業(yè)績表現(xiàn)為其開展溯源提供了支撐。資料顯示，2011年白酒行業(yè)以整體60%利潤增速領(lǐng)先所有23個(gè)一級(jí)行業(yè)，2012年一季度整體利潤增速54%，位列第二，僅落后餐飲旅游業(yè)。2011年一季度至2012年一季度五個(gè)季度中，白酒行業(yè)整體利潤增速在各個(gè)季度均位居各行業(yè)前三名。

上述人士指出，白酒尤其名是五糧液、茅臺(tái)等名酒廠家，每年的打假費(fèi)用都在幾億元，還不包括各地經(jīng)銷商的打假費(fèi)用，而溯源系統(tǒng)建設(shè)可以有效防偽，酒企業(yè)自然愿意主動(dòng)投入資金建設(shè)追溯體系。