電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)不景氣 樂(lè)視網(wǎng)分銷受阻

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)的下滑讓之前以樂(lè)視網(wǎng)為代表的版權(quán)分銷企業(yè)面臨壓力。業(yè)內(nèi)多方消息顯示，隨著近期電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格的下跌，部分樂(lè)視網(wǎng)之前高價(jià)購(gòu)得的電視劇面臨銷售受阻局面。典型如熱播劇《甄嬛傳》，分銷情況依然慘淡。

　　而樂(lè)視網(wǎng)近期宣布，2012年一季度，今年廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占比有望增至50%以上，改變此前依賴版權(quán)分銷業(yè)務(wù)的狀況。

　　電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)牛市終結(jié)

　　2011年，隨著各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白熱化，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的大牛市，一線劇集價(jià)格從20萬(wàn)元/集-30萬(wàn)元/集最高飆升至180萬(wàn)元/集的水平，二三線劇集也隨之出現(xiàn)數(shù)倍漲幅。

　　“網(wǎng)站簡(jiǎn)直踏破影視公司門(mén)檻，是個(gè)片子都收。預(yù)付比例也提高到五成甚至八成。”一家影視公司總經(jīng)理對(duì)本報(bào)表示。

　　樂(lè)視網(wǎng)在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中出手不凡，宣布已鎖定2012年超過(guò)60%以及2013年40%-50%的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。但單靠貼片廣告還無(wú)法順利回收成本，這些價(jià)格不菲的電視劇版權(quán)需要再分銷給其他視頻網(wǎng)站，才能實(shí)現(xiàn)最重要的盈利。根據(jù)2011年年報(bào)，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入占樂(lè)視網(wǎng)全年總營(yíng)收的59.5%。

　　但從今年年初開(kāi)始，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)景氣度開(kāi)始持續(xù)下滑。少數(shù)一線熱門(mén)新片雖然還能保持住70萬(wàn)元/集-150萬(wàn)元/集的水平，但二線劇集已經(jīng)幾乎到失去市場(chǎng)的地步。搜狐、愛(ài)奇藝等視頻巨頭公開(kāi)宣稱，網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)買(mǎi)電視劇的非理性狂潮徹底過(guò)去，現(xiàn)在一部各方面都不錯(cuò)的電視劇，網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)價(jià)格連20、30萬(wàn)一集都很難，而“去年一兩百萬(wàn)一集還爭(zhēng)得頭破血流”。

　　此外，搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝還于近日宣布結(jié)成“視頻內(nèi)容合作組織”，實(shí)現(xiàn)資源互通，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。下游購(gòu)買(mǎi)方的進(jìn)一步抱團(tuán)被認(rèn)為將繼續(xù)打壓版權(quán)市場(chǎng)。

　　樂(lè)視網(wǎng)面臨分銷尷尬

　　網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)的整體下滑對(duì)樂(lè)視網(wǎng)而言絕不是好事。多位業(yè)內(nèi)人士向上證報(bào)記者透露，目前樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)面臨無(wú)法將高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)順利分銷出去的尷尬境地，局面不容樂(lè)觀。

　　以最近熱播的《甄嬛傳》為例。2011年，樂(lè)視網(wǎng)宣布以2000萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)76集連續(xù)劇《甄嬛傳》，平均每集成本不到30萬(wàn)元。該片在電視臺(tái)播放之前就備受業(yè)界關(guān)注，理論上應(yīng)該成為各視頻網(wǎng)站必爭(zhēng)之地，分銷幾無(wú)困難。但恰恰在該片上，樂(lè)視網(wǎng)空前遇冷。

　　“一些網(wǎng)站之前已經(jīng)公開(kāi)在業(yè)內(nèi)放話，不會(huì)向樂(lè)視購(gòu)買(mǎi)《甄嬛傳》版權(quán)。”某國(guó)內(nèi)主流影視制作公司內(nèi)部人士對(duì)記者透露，眾網(wǎng)站集體抵制該片的主要原因有二。第一，樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)出的分銷價(jià)格過(guò)高，不到30萬(wàn)元/集的成本，公司對(duì)各網(wǎng)站報(bào)出的價(jià)格卻達(dá)到了40萬(wàn)元/集；第二，各大視頻網(wǎng)站有心聯(lián)手以《甄嬛傳》為契機(jī)，給之前虛火旺盛的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)“潑一盆冷水”。

　　可以看到，目前授權(quán)播放《甄嬛傳》的網(wǎng)站除了樂(lè)視網(wǎng)之外，優(yōu)酷、騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝等排名前列的主流視頻網(wǎng)站均不見(jiàn)該片蹤影。“好在該片點(diǎn)擊率高。但單純依靠廣告收入，樂(lè)視網(wǎng)最多打個(gè)平手，很難說(shuō)做了筆好買(mǎi)賣(mài)。”知情人士向記者稱，“《甄嬛傳》只是其中一個(gè)例子而已”。

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下降的問(wèn)題，樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛也對(duì)本報(bào)做出了回應(yīng)。高飛表示，短期內(nèi)雖然影視劇版權(quán)的價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，但長(zhǎng)期看來(lái)，仍將維持上漲態(tài)勢(shì)。

　　“對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言，版權(quán)分銷只是階段性策略，樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)收是全方位的。樂(lè)視網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持做好正版長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮最全版權(quán)庫(kù)和最完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大劇獨(dú)播、加強(qiáng)自制等方式，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)流量和廣告收入的增長(zhǎng)，提升樂(lè)視網(wǎng)的品牌知名度。”高飛稱。

（來(lái)源：上海證券報(bào)）