寶潔再瘦身 將授權(quán)德龍經(jīng)營博朗小家電業(yè)務(wù)

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（4月18日）從寶潔公司獲悉，其已與意大利家電生產(chǎn)商德龍集團(tuán)(De‘Longhi)達(dá)成協(xié)議，將授權(quán)德龍集團(tuán)經(jīng)營寶潔公司旗下品牌博朗的廚房小家電業(yè)務(wù)。據(jù)估計(jì)，2012年底前博朗廚房小家電授權(quán)交易將全部完成。對(duì)于具體的授權(quán)費(fèi)用寶潔公司未進(jìn)行透露。

昨天有報(bào)道稱，德龍集團(tuán)正式宣布已從寶潔手中買下德國博朗品牌產(chǎn)品的永久生產(chǎn)權(quán)。寶潔方面昨日向記者表示報(bào)道內(nèi)容有誤，但已與德龍公司達(dá)成協(xié)議，將授權(quán)德龍公司經(jīng)營博朗旗下的廚房小家電業(yè)務(wù)。

寶潔公司表示，此次經(jīng)營授權(quán)，是為了確保博朗廚房小家電業(yè)務(wù)以授權(quán)經(jīng)營模式得到長足發(fā)展，同時(shí)寶潔公司可以更加集中精力在美容及個(gè)人護(hù)理生意相關(guān)的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，包括男士剃須刀、女士脫毛器、美發(fā)工具等。

據(jù)悉，上述授權(quán)經(jīng)營模式已經(jīng)應(yīng)用在博朗的其他幾個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域：如博朗的手表及鐘表業(yè)務(wù)授權(quán)給Zeon Limited，而健康護(hù)理業(yè)務(wù)則授權(quán)給Kaz Inc經(jīng)營。

資料顯示，博朗于1921年創(chuàng)立，1967年被吉列收購，隨著寶潔公司2005年以570億美元的天價(jià)拿下吉列而進(jìn)入寶潔麾下。2007年，寶潔公司開始將一直分品牌運(yùn)作的吉列與博朗合并推出吉列博朗品牌。目前博朗年銷售額約2億歐元。

事實(shí)上，在“外包”博朗廚房小家電業(yè)務(wù)之前，寶潔公司剝離個(gè)人護(hù)理、清潔用品等主要業(yè)務(wù)之外的業(yè)務(wù)軌跡早已非常明顯。此前報(bào)道顯示，在2000年到2009年期間，寶潔公司先后出售了飲料品牌陽光心情、果汁品牌普尼卡，以及一度表現(xiàn)強(qiáng)勁的Folgers咖啡及Jif花生醬，今年2月又宣布將品客薯片出售給家樂氏公司，徹底剝離食品業(yè)務(wù)，但以50億美元的高價(jià)買下了洗發(fā)水品牌伊卡璐，44億美元收購染發(fā)品牌威娜。

中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠分析稱，隨著行業(yè)內(nèi)競爭的日益激烈，企業(yè)開始出現(xiàn)凈利潤下滑的情況，著力核心競爭業(yè)務(wù)對(duì)于寶潔公司未來的發(fā)展有著極其重要的意義，而剝離非核心業(yè)務(wù)是其必要步驟。交易達(dá)成后，寶潔公司將有更多的資源和精力投入傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的研發(fā)和推廣。

日化著名營銷專家張兵武也認(rèn)為，寶潔公司應(yīng)該在業(yè)務(wù)上更聚焦才能保持領(lǐng)先地位。