茅臺(tái)“盛世佳釀”葡萄酒：代理環(huán)節(jié)驚現(xiàn)30倍暴利

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳豐恒 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳豐恒 發(fā)自北京

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》4月10日?qǐng)?bào)道的“茅臺(tái)葡萄酒公司侵權(quán)案終審四款產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)被判侵權(quán)”一案中，作為被告的貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)葡萄酒公司）、全世好（北京）貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱全世好公司）向北京市第一中級(jí)人民法院提供了《全世好（北京）貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》，透露出多款葡萄酒的拿貨價(jià)格。

其中，市場(chǎng)建議零售價(jià)為1668元的茅臺(tái)“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”，全世好公司的拿貨價(jià)格僅為38元/盒。

昨日（4月11日），記者聯(lián)系上全世好公司董事長(zhǎng)顏世國(guó)，他表示“不負(fù)責(zé)銷售這一塊了”，拒談相關(guān)話題。

零售價(jià)遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)

2009年，全世好公司與通過茅臺(tái)葡萄酒公司全資子公司——鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司簽訂合作協(xié)議，成為茅臺(tái)“盛世佳釀”系列葡萄酒的全國(guó)總代理。

記者掌握的一份《全世好（北京）貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》上，顯示了全世好公司所拿的4個(gè)品種的“盛世佳釀”。其中，“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價(jià)32元；“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價(jià)28元；“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價(jià)38元；“盛世佳釀92國(guó)尊雙支精品”每盒單價(jià)66元，每支（瓶）33元。

據(jù)記者了解，上述每盒單價(jià)，也就是全世好公司從鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司的拿貨價(jià)格。

而北京市方圓公證處出具的公證書顯示：某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格，遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)。比如，批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價(jià)格為每瓶826~1280元，建議零售價(jià)為1668元，遠(yuǎn)高于拿貨價(jià)38元。

2010年9月17日，本次官司的當(dāng)事方馳譽(yù)國(guó)際廣告（北京）有限公司，曾去上述武漢經(jīng)銷商處購(gòu)買了上述4類產(chǎn)品，并獲該公司出具的票據(jù)憑證，實(shí)際購(gòu)買價(jià)分別為340元、650元、1210元、300元。

如果根據(jù)全世好公司拿貨、武漢經(jīng)銷商售給上述馳譽(yù)公司的實(shí)際成交價(jià)格計(jì)算，“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”代理環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率達(dá)到3084%。若根據(jù)全世好公司拿貨、阿里巴巴網(wǎng)站建議零售價(jià)計(jì)算，利潤(rùn)率更高達(dá)4289%。其他3種產(chǎn)品也有很高的利潤(rùn)。

經(jīng)銷資格成香餑餑

鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的合作協(xié)議顯示，獲得代理資格的全世好公司，需先繳納200萬元條碼費(fèi)和60萬元任務(wù)保證金。

錄音資料顯示，顏世國(guó)曾在與馳譽(yù)公司法定代表人、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁濤的通話中，很擔(dān)心自己失去代理資格，說“只要保住了我和茅臺(tái)的經(jīng)銷商關(guān)系，該賠多少我賠多少”。

鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的協(xié)議約定，全世好公司3年內(nèi)需要達(dá)到6000萬元銷售額，3年以后銷售額需在2400萬元基準(zhǔn)上，以每年25%的速度遞增。如果完不成任務(wù)，鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司將扣罰全世好公司的保證金，如全世好公司不能如期繳納罰款，將被取消代理資格。這正是顏世國(guó)擔(dān)心的。

茅臺(tái)葡萄酒公司總經(jīng)理鐘懷利曾有過公開言論：茅臺(tái)葡萄酒公司的營(yíng)銷策略之一，就是通過給予代理商更多盈利點(diǎn)，刺激經(jīng)銷商的積極性，借此提升銷量。

茅臺(tái)葡萄酒公司銷售業(yè)務(wù)確實(shí)增長(zhǎng)較快。貴州茅臺(tái)2011年年報(bào)顯示，“其他系列酒類”產(chǎn)品的毛利率增長(zhǎng)速度更快。高度茅臺(tái)酒毛利率為93.68%，比上年增加0.62%，而其他系列酒毛利率為68.56%，比上年增加4.29%。

記者昨日試圖聯(lián)系鐘懷利，其電話一直關(guān)機(jī)。記者又與茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)原助理陳國(guó)華溝通，他以已調(diào)動(dòng)工作、不了解情況為由婉拒。

記者昨日聯(lián)系上顏世國(guó)，他稱“我不負(fù)責(zé)銷售這一塊了”，隨后掛斷電話。