從日內(nèi)瓦車展探尋捷豹路虎可持續(xù)發(fā)展理念

3月的瑞士日內(nèi)瓦湖，春光旖旎，波光粼粼。在一年一度素有“國際汽車潮流風(fēng)向標(biāo)”之稱的日內(nèi)瓦車展上，眾多車型爭奇斗艷，讓現(xiàn)場觀眾目不暇接。隨著全球低碳消費趨勢的流行，那些恪守社會責(zé)任、注重節(jié)能減排的汽車廠商,在此次車展上獲得了現(xiàn)場觀眾和媒體的格外關(guān)注。在眾車云集的熠熠光輝中，捷豹路虎這個傳承著濃厚英倫血脈的汽車公司，以“可持續(xù)發(fā)展”理念再次征服了數(shù)萬公眾。

捷豹路虎新車型震撼日內(nèi)瓦車展

如果讓我們歷數(shù)此次日內(nèi)瓦車展的明星，傳承英倫風(fēng)范的世界頂級豪華汽車品牌捷豹路虎絕對是當(dāng)仁不讓：全球首次亮相的捷豹XFSportbrake、捷豹XK豪華特別版、路虎攬勝極光敞篷概念車都為現(xiàn)場觀眾們帶來一系列的視覺沖擊力。

豪華SUV的領(lǐng)導(dǎo)者路虎此次推出了全球首款豪華敞篷SUV概念車——攬勝極光敞篷概念車。作為世界上唯一專門生產(chǎn)頂級全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎一直堅持為駕駛員提供純正野性的超凡駕駛體驗，它獨創(chuàng)的四輪驅(qū)動技術(shù)，讓消費者完美變身大自然的英雄騎士。攬勝極光敞篷概念車大膽的設(shè)計源自對路虎品牌始終如一的無限激情。此次，路虎有意通過該車型的展出來收獲公眾的反饋，了解這款意在填補市場空白的產(chǎn)品未來發(fā)展的潛力，并憑借這款概念車再次探索一個全新的細分市場。

攬勝極光敞篷概念車的設(shè)計由路虎全球設(shè)計總監(jiān)GerryMcGovern和他的團隊共同完成。McGovern表示：“這不是一個傳統(tǒng)的敞篷車設(shè)計。我們糅合了極光迷人的線條，保留了其與眾不同的外觀，并加入了一些非常吸引人的獨特設(shè)計元素。”

而另一款在日內(nèi)瓦車展進行全球首發(fā)的全新捷豹XFSportbrake，是捷豹XF系列中功能最為多元、最為實用的一款，它進一步鞏固了捷豹品牌在開拓全新設(shè)計方向方面的領(lǐng)袖地位，擁有極具現(xiàn)代感的造型與強勁的動力，同時又成功兼顧了高效性能與現(xiàn)代豪華旅行車的多功能性。與此同時，它更保持了捷豹品牌的活力十足、強勁高雅、動感駕駛以及極致奢華的核心價值。

可持續(xù)發(fā)展理念打動消費者

隨著消費者對和諧快樂美好生活方式的追求與向往，以及日益增多的對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，今年的日內(nèi)瓦車展啟用了“naturalgas,biogas”(天然氣，生物氣)的宣傳口號，海報設(shè)計亦采用了“燦爛陽光”和“愜意駕駛”相結(jié)合的主題，體現(xiàn)了車展主辦方對汽車消費最新趨勢的關(guān)注。圍繞這一主題，作為英國最大的豪華汽車制造商，捷豹路虎更是將可持續(xù)發(fā)展理念貫徹到每一個細小舉措中。

作為英國汽車產(chǎn)業(yè)“綠色技術(shù)”的最大投資者，捷豹路虎支持了眾多世界知名的工程學(xué)設(shè)施，設(shè)計工作室和研究實驗室，5千名工程師和設(shè)計師的鼎力投入，加速了捷豹路虎在綠色科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。

在日內(nèi)瓦車展中備受贊譽的攬勝極光敞篷概念車，脫胎于在全球大獲成功的極光車型。這款路虎家族中最年輕的成員顛覆了路虎 “高大威猛”的傳統(tǒng)形象，是迄今為止體積最小、燃油經(jīng)濟型最佳的路虎車型。這也說明了為何路虎·攬勝極光上市六個月以來，在全球170多個市場一炮而紅，取得了不俗的銷量，獲得了前所未有的熱烈反響。同時，它還備受國內(nèi)外知名媒體的青睞，迄今已斬獲90多項國際大獎。

而2012年款神行者2代全鋁發(fā)動機較之先前的六缸發(fā)動機整整輕了40千克，并且在二氧化碳排量方面減少了14%.

除路虎外，捷豹旗下的XJ車系是有史以來以最高比例鋁材質(zhì)打造車體的量產(chǎn)車，也是頂級豪華房車中重量最輕的旗艦車款。更重要的是，這款車應(yīng)用了超過50%的回收鋁材質(zhì)，未來還會將比例提升至75%。這一車體結(jié)構(gòu)讓每一輛XJ的制作過程降低了多達3公噸的二氧化碳排放量。

捷豹路虎不僅在產(chǎn)品設(shè)計制作中以可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，更以實際行動在運營中持續(xù)降低溫室氣體和廢物排放、合理利用自然資源。作為管理二氧化碳排放戰(zhàn)略的行動之一，捷豹路虎啟動了規(guī)模最大的二氧化碳減排/補償項目，以補償生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的全部二氧化碳排放量，并讓消費者通過補償項目中和車輛使用過程中產(chǎn)生的二氧化碳排放。

在中國，捷豹路虎自2009年10月起就開始了二氧化碳減排補償計劃，公司對于在中國賣出的路虎新車的首個72000公里所排放的二氧化碳，通過環(huán)保項目進行排放補償。到目前為止，50個節(jié)能減排環(huán)保項目在全世界展開，其中17個落地中國。這17個項目共計投入近775萬英鎊。2011/2012財年，中國力爭對二氧化碳減排補償計劃貢獻約272萬英鎊。該項目成功地減少了成千上萬噸的二氧化碳排放。

堅定不移的踐行承諾——中國市場致勝的法寶

自進入中國以來，捷豹路虎連續(xù)八年實現(xiàn)了銷量的幾何級數(shù)躍升。2011年，其在中國的銷量首次突破42,000輛，以全年61%的同比增幅領(lǐng)先于豪華車市場平均水平。2012年前兩個月，捷豹路虎中國共交付汽車11,059輛，同比增長97%。

在中國這個目前世界競爭最激烈的汽車消費市場，捷豹路虎能夠在頂級奢華品牌中傲視群雄，其秘密可以歸納為堅定不移對當(dāng)?shù)厥袌龅某兄Z，始終不渝為客戶提供從購車，駕駛到售后的全程品牌體驗。正是通過在產(chǎn)品提供方面為中國消費者量身定制，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面不斷擴張以貼近中國消費者，捷豹路虎能夠最終幫助消費者實現(xiàn)尊享的品牌體驗。

捷豹路虎一直高度重視中國市場的反饋，為中國消費者提供量身定制的技術(shù)和產(chǎn)品。2011年捷豹路虎為中國市場量身打造了捷豹XJ3.0，今年又順勢推出神行者2代2.0升，極大程度得迎合了中國消費者對于小排量車型的喜愛和需求。

為更好貼近消費者，捷豹路虎一直對建設(shè)網(wǎng)絡(luò)不遺余力。截至目前，捷豹路虎中國已簽約授權(quán)經(jīng)銷商125家，其中86家已投入運營。兩個首屈一指的路虎體驗中心，也在向廣大車迷展示路虎英倫血脈的同時，為中國乃至全球的路虎車主提供了獨特尊享體驗服務(wù)。到今年年底，捷豹路虎還將在中國新增2家路虎體驗中心，為更多中國車迷及用戶提供更便捷的服務(wù)。

除網(wǎng)絡(luò)擴張外，捷豹路虎更是加強了消費者在每一家經(jīng)銷商店的品牌體驗。2012年初，捷豹路虎在首批50家授權(quán)經(jīng)銷商中率先推出了標(biāo)準(zhǔn)化的專享迅捷服務(wù)項目，并有望年內(nèi)在全國所有授權(quán)經(jīng)銷商中展開。中國是捷豹路虎在全球首個推出這個項目的國家。這一致力于打造專屬、精心、超預(yù)期的售后體驗的服務(wù)項目，與其品牌中英式管家文化、貼心服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)相得益彰。

此外，捷豹路虎在北京和上海的兩大培訓(xùn)中心每年將對5000名經(jīng)銷商員工進行系統(tǒng)培訓(xùn)，以確保專享迅捷服務(wù)的水準(zhǔn)得到保障。2012年，第3個培訓(xùn)中心也將成立。另外，捷豹路虎還在蘇州、北京、廣州和重慶設(shè)立了5家備件配送中心，高效靈活的備件網(wǎng)絡(luò)有效地促進了服務(wù)效率。

正是通過這一系列在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的傾力投入，中國已也躍升為捷豹路虎全球第三大市場，并正在向全球第一大市場飛速邁進?；谥袊袌鲈诮荼坊⑷驊?zhàn)略中占據(jù)至關(guān)重要的地位，在即將到來的北京車展上，2月剛剛下線的第一百萬輛路虎發(fā)現(xiàn)，從其誕生地英國伯明翰啟程，歷時50天，行駛近13000公里，穿越13個歐洲以及中亞國家，最終抵達北京車展現(xiàn)場。選擇中國北京，這個路虎全球增長最快的市場之一作為其此行的終點站，也體現(xiàn)了捷豹路虎在華的良苦用心和發(fā)展戰(zhàn)略宏圖：致力于實現(xiàn)對中國市場的長期承諾，立志成為產(chǎn)品技術(shù)、客戶滿意度和企業(yè)社會責(zé)任等方面最成功的豪華汽車企業(yè)。