前國(guó)美董事長(zhǎng)陳曉轉(zhuǎn)型投資人首戰(zhàn)受挫

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)生 鄭佳文 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)生 鄭佳文 發(fā)自上海

前國(guó)美董事長(zhǎng)陳曉轉(zhuǎn)型投資人后的首個(gè)項(xiàng)目名巢靚家進(jìn)展并不如預(yù)想的順利。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，名巢靚家首家連鎖店已于春節(jié)前關(guān)閉，距離其開(kāi)張僅半年時(shí)間。名巢靚家董事長(zhǎng)在該門店開(kāi)張之時(shí)曾表示，將在2011年內(nèi)開(kāi)出6家門店，但至今其在上海的門店數(shù)量?jī)H有3家（包括已關(guān)門的寶山大華店）。這一數(shù)字，與陳曉此前預(yù)想的未來(lái)5年計(jì)劃開(kāi)設(shè)500家門店的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前名巢靚家所定位的軟裝家居行業(yè)真正的盈利時(shí)機(jī)還未到來(lái)，“如今定位軟裝家居還是過(guò)于超前。”

關(guān)店毫無(wú)征兆

在上海市寶山區(qū)大華虎城廣場(chǎng)上，名巢靚家旗艦店“一站式家居生活體驗(yàn)館”的巨幅廣告牌依舊引人注目。正如2010年5月，由于原國(guó)美電器董事局主席陳曉參與投資，名巢靚家一度被認(rèn)定為中高端超市型家居賣場(chǎng)興起的風(fēng)向標(biāo)。

而眼下，名巢靚家位于大華虎城B1層的旗艦店卻大門緊閉。近3000平方米的門面空無(wú)一物，除了掉在地上的通告——“商場(chǎng)內(nèi)部調(diào)整如有不便 敬請(qǐng)諒解”。

“這家店春節(jié)前就關(guān)了，到現(xiàn)在至少有一個(gè)月了。”隔壁寶大祥青少年購(gòu)物中心的店員告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“毫無(wú)征兆就關(guān)掉了，我覺(jué)得這家店挺好的，賣的東西也不錯(cuò)，關(guān)掉的時(shí)候大家都覺(jué)得很突然。”從大張旗鼓地開(kāi)張到悄然歇業(yè)，名巢靚家只花了近半年時(shí)間。

“大華店并沒(méi)有關(guān)門，而是正在裝修中，至于何時(shí)開(kāi)門還沒(méi)有具體通知。”名巢靚家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司的一名工作人員表示。而記者撥通名巢靚家客服熱線，卻被告之該門店已經(jīng)關(guān)門，如今其在上海的門店都位于浦東。

資 料 顯示，除“正在調(diào)整中”的大華虎城旗艦店外，名巢靚家在上海浦東地區(qū)還有兩家店面。雖然，其客服人員透露，3月底將在浦東再開(kāi)一家門店，但這離名巢靚家所屬的名巢實(shí)業(yè)有限公司曾計(jì)劃的在去年年底之前開(kāi)出六家店面的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

此外，大華虎城方面也確認(rèn)了名巢靚家大華店已關(guān)門一事，名巢靚家廣告牌和橫幅會(huì)于近日撤下，現(xiàn)在正在和別的品牌協(xié)商進(jìn)駐事宜，但大華虎城工作人員拒絕回答更多涉及名巢靚家的問(wèn)題。招商部的刑經(jīng)理說(shuō)，由于投資方與大華虎城方面還有其他合作關(guān)系，所以無(wú)法透露當(dāng)初合作的具體細(xì)節(jié)。

行業(yè)爆發(fā)點(diǎn)尚未到來(lái)

名巢靚家旗艦店為何突然關(guān)閉？是人為經(jīng)營(yíng)不善，還是選址錯(cuò)誤？

位于名巢靚家對(duì)面的萬(wàn)得電器城的一名店員透露，“這個(gè)商區(qū)平日人流量很少，服務(wù)員比客人還多，但周末和節(jié)假日人會(huì)稍微多一點(diǎn)。當(dāng)初‘名巢靚家’的人流量比我們店還少，不然也不會(huì)開(kāi)了半年就關(guān)門。”

德佑地產(chǎn)一位中介告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，大華虎城購(gòu)物中心條件較好商鋪每平方米的日租金大概為六、七元，位置較差的商鋪日租金大概是四元/平方米。那么，以名巢靚家3000平方米的面積和店面位置估算，大華店的年租金估計(jì)在600萬(wàn)元左右。

“雖然租金并不算是天價(jià)，但是沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐，門店也難以為繼。”一名業(yè)內(nèi)人士向記者指出，由于近兩年房地產(chǎn)行業(yè)陷入低谷，對(duì)于家居建材行業(yè)的影響還是比較明顯的。

不僅如此，目前名巢靚家定位在中高端，商場(chǎng)產(chǎn)品的品類也十分豐富。在其賣場(chǎng)中，囊括了ESPRIT、施華蔻、羅蘭家紡、Evergreen（長(zhǎng)青）等家居生活品牌和愛(ài)仕達(dá)等創(chuàng)新生活電器。

“由于軟裝家居與硬裝不同，”上述業(yè)內(nèi)人士透露，硬裝例如馬桶、瓷磚一類是裝修必備品，但軟裝家居等產(chǎn)品則取決于消費(fèi)者的個(gè)人興趣愛(ài)好等。

他還強(qiáng)調(diào)，“國(guó)內(nèi)軟裝家居市場(chǎng)在幾年以后可以迎來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)，但就目前而言，這個(gè)概念還是過(guò)于超前。”

被名巢靚家列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臺(tái)灣軟裝品牌特力和樂(lè)目前也僅有27家門店，其所依靠的特力集團(tuán)擁有超4000家供貨商，但在大陸仍舊沒(méi)有加快擴(kuò)張的速度，其最新的規(guī)劃預(yù)計(jì)2014年大陸門店將達(dá)到50~55家。

與此相反，在名巢靚家公開(kāi)的規(guī)劃中，其預(yù)計(jì)5年內(nèi)擁有500家門店，其中自營(yíng)賣場(chǎng)100家，加盟店400家。成為中國(guó)覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖加盟賣場(chǎng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，名巢靚家目前仍舊沒(méi)有開(kāi)放加盟店，“我們打算明年起開(kāi)放加盟。”

但上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，軟裝家居行業(yè)的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)仍未到來(lái)，這些企業(yè)還要“撐幾年”。