電影票限價(jià)令呼之欲出影視公司價(jià)格、成本兩頭受堵

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張冬晴 陳俞伊    

每經(jīng)記者 張冬晴 陳俞伊

1月9日，廣電總局電影局召開(kāi)新聞通氣會(huì)。會(huì)上童剛局長(zhǎng)指出，內(nèi)地電影票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，工薪階層看電影的期待與要求難以得到很好的滿(mǎn)足。2012年電影局將出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)。電影局將協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，深入調(diào)查研究，切實(shí)制定適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和中國(guó)國(guó)情特色的票價(jià)機(jī)制，出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)，按影片類(lèi)別和城市地域等進(jìn)行明確規(guī)定，對(duì)學(xué)生票、團(tuán)體票也要形成行業(yè)共識(shí)，努力使票價(jià)定價(jià)機(jī)制科學(xué)合理。

電影票房收入對(duì)于從事電影投資的上市公司業(yè)績(jī)至關(guān)重要。以華誼兄弟（300027，收盤(pán)價(jià)15.68元）為例，其半年報(bào)顯示，公司電影及電影衍生產(chǎn)品的收入1.41億元，占總收入比例達(dá)42.49%。電影票“限價(jià)令”對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)并不是好消息。

目前，滬深兩市電影產(chǎn)業(yè)上市公司包括華策影視（300133，收盤(pán)價(jià)35.69元）、光線傳媒（300251，收盤(pán)價(jià)59.50元）、華誼兄弟等。上游制作成本的不斷上升和下游電影票 “限價(jià)令”的出臺(tái)，無(wú)疑將使行業(yè)相關(guān)公司業(yè)績(jī)將受到不同程度的影響。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，電影票“限價(jià)令”短期影響并不是很大，但是對(duì)于商業(yè)大片來(lái)說(shuō)就存在一定的影響。由于大片成本高，價(jià)格自然高。如果限價(jià)，票房收入就會(huì)受到更為明顯的影響。

第一創(chuàng)業(yè)證券指出，現(xiàn)在電影主要依靠大片取票房。如果大片票價(jià)被限定，對(duì)于行業(yè)上市公司的收入就會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

以2010年為例，國(guó)產(chǎn)電影票房前10總計(jì)票房為28.15億元，占當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影總票房的49%；雖然大片票房較高，但需要大投資支持，投資風(fēng)險(xiǎn)很大。其中，光線傳媒的《極速天使》首周票房低于預(yù)期正是電影投資風(fēng)險(xiǎn)的體現(xiàn)。

除價(jià)格受限的不利影響，隨著國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，電影投資潮也給行業(yè)帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)。由于越來(lái)越多的社會(huì)資金加速涌入影視行業(yè)，但這并未帶來(lái)影視劇價(jià)格的降低，相反使得影視劇制作成本水漲船高。電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司將面臨成本、價(jià)格雙重?cái)D壓的窘境。