3D頻道開播催生商機 相關(guān)公司很冷靜

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李文藝    

每經(jīng)記者 李文藝

2009年底的一部 《阿凡達(dá)》讓3D影視成了流行。

2012年元旦，我國首個3D電視頻道即將開播，這意味著目前家電市場像花瓶一樣擺放的3D電視機終于派上了用場，打破“無花可插”的局面。自2010年3月3D電視機出現(xiàn)在賣場至今，苦于3D電視內(nèi)容的缺失，3D電視機的銷售一直占比很小。那么，3D電視頻道的開播是否能有效拉動3D電視機的銷售？

《每日經(jīng)濟新聞》采訪發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對此保持謹(jǐn)慎態(tài)度，海信電器（600060，收盤價11.49元）董秘江海旺稱，還要看頻道開播后內(nèi)容是否能吸引觀眾。

5億臺電視面臨更新?lián)Q代？

借3D電影的東風(fēng)，2010年3月，國內(nèi)家電市場開始銷售3D電視機，但當(dāng)時售價太高，沒有被市場認(rèn)可。直到2011年5月份，大量低價3D電視機的推出，才引爆了整個市場，且國內(nèi)品牌的市場份額在這個時候超過了外資品牌，占到了68%。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010年國內(nèi)3D電視的零售量是10萬臺，預(yù)計2011年將達(dá)到200萬臺，增長19倍。

來自天相投顧的報告顯示，康佳、海信、創(chuàng)維三大品牌占據(jù)了3D電視機市場份額的前三位。遺憾的是，3D電視節(jié)目內(nèi)容的缺失，導(dǎo)致消費者只能用3D電視機播放電影，這也是3D電視銷量增長很快，但占行業(yè)整體銷量比重仍然很低的原因之一。

日前，廣電總局新聞發(fā)言人表示，我國首個3D電視試驗頻道將在2012年元旦試播，春節(jié)正式播出。據(jù)了解，該試驗頻道由六家單位聯(lián)合開辦，節(jié)目時間長4.5小時，每晚首播，每天重播兩次，每天總共播出13.5個小時。值得注意的是，該發(fā)言人還稱，3D頻道的開播有利于擴大內(nèi)需，目前我國有5億臺電視機，而3D電視可以促進(jìn)新的文化消費，帶動電視機的更新?lián)Q代。

3D電視頻道究竟能否帶動電視機的更新?lián)Q代？這是電視機生產(chǎn)商最為關(guān)心的問題。海信電器董秘江海旺告訴《每日經(jīng)濟新聞》：“這還要看3D頻道能否吸引觀眾，是否有豐富的內(nèi)容播出。”

技術(shù)需突破 替代條件不成熟

事實上，《每日經(jīng)濟新聞》采訪發(fā)現(xiàn)，5億臺電視的更新?lián)Q代是否靠3D電視來完成，業(yè)內(nèi)對此大都保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。片源是影響3D電視銷量的原因之一，但還有更深層次的阻礙因素。

華安證券首席分析師王世新說：“3D技術(shù)不是突破性技術(shù)，且技術(shù)壁壘較低。樂觀點看，3D電視機的銷售會因為3D頻道的推出而增加，但再怎么增，在整個收入中也只是很小的一部分。”天相投顧認(rèn)為，過去的幾年中，液晶電視替代了CRT電視，但3D電視能否成為下一個替代品？條件還不成熟。首先在視覺體驗方面不具有明顯優(yōu)勢，關(guān)鍵在于眼鏡式3D技術(shù)沒有突破，給用戶體驗帶來不便。其次，3D電視是現(xiàn)有技術(shù)的升級，并不是技術(shù)革新。第三生產(chǎn)廠商也認(rèn)為技術(shù)上需要突破，保持謹(jǐn)慎看待的態(tài)度。

其實，消費者對3D電視的接受程度還是比較高的。奧維咨詢2011年調(diào)查顯示，在尚未購買電視機的消費者中，有81%的人表示可能會購買3D電視，其中23%表示會在一年內(nèi)購買。另外，有57%的受訪者表示，當(dāng)3D電視價格下降到LED電視均價的1.2倍時，愿意購買。而事實上，目前3D電視的價格比普通電視也只高出20%～30%，價格已經(jīng)進(jìn)入大部分消費者能夠接受的范圍。

國金證券研究員王曉瑩認(rèn)為，因為片源和觀看習(xí)慣的問題，3D電視普及到一定程度會止步。另一個沒有說出來的隱憂是健康問題，而消費者對3D電視對健康的影響也非常關(guān)注。

在3D電視價格趨降，電視頻道推出預(yù)期等因素驅(qū)動下，江海旺稱，海信3D電視的出貨量占比已經(jīng)從2011年初的2%迅速提升到年底的近30%。“2012年出貨量占比還會繼續(xù)提升，不過我認(rèn)為到達(dá)50%后，差不多就是一個極限。”江海旺說。

四上市公司涉及3D電視

目前A股市場上，除了海信電器，還有深康佳A（000016，前收盤價3.11元），四川長虹（600839，收盤價2.1元），TCL集團 （000100，收盤價1.83元）等三家公司涉及3D電視機。

深康佳A在2011年半年報中稱，上半年公司抓住3D電視快速滲透機遇，聯(lián)合百視通發(fā)布了在線3D視頻并推出以988PD為代表的五大系列三十余款新品；四川長虹與清華大學(xué)建立了先進(jìn)視聽技術(shù)聯(lián)合實驗室，并在2011年上半年就完成了世界首臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)3DPDP樣機；TCL集團聯(lián)合3D電影進(jìn)行國際推廣，展示公司的3D顯示技術(shù)。

海信電器董秘江海旺稱，3D電視機是海信電器未來主要發(fā)展的產(chǎn)品之一。王曉瑩認(rèn)為，3D電視比普通平板成本只高幾百塊錢，但售價相差20％～30%，3D電視銷量的提升有望鞏固公司的毛利率水平。但是，3D電視的展示和實際使用有差距，未來銷量占比的進(jìn)一步提升潛能不如智能電視。