一汽-大眾：創(chuàng)新打造美好汽車生活

成立20年以來，一汽-大眾一直秉承不斷創(chuàng)新的精神，以領(lǐng)先科技、精湛工藝和卓越品質(zhì)為用戶帶來全新的生活體驗(yàn)。精心打造的每一款車型都因超越同級(jí)的產(chǎn)品力，成為所在細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。

引發(fā)無限激情的最美大眾車CC，馳騁商界贏得對(duì)手“尊重”的邁騰，代表積極人生態(tài)度的“自信”速騰，興奮激昂的GTI，讓未來充滿“希望”的高爾夫，賦予美滿家庭“喜悅”感受的寶來和皮實(shí)耐用、讓人“踏實(shí)”的捷達(dá)。憑借領(lǐng)先的技術(shù)和不懈的努力，一汽-大眾七款產(chǎn)品所傳遞和演繹的品牌內(nèi)涵深深地博得了市場(chǎng)的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了汽車?yán)硇詢r(jià)值與感性價(jià)值的最佳融合，也讓一汽-大眾走出了一條不凡的品牌之道。

肩負(fù)使命讓汽車走進(jìn)千家萬戶

1991年，那時(shí)的中國汽車制造業(yè)舉步維艱，轎車對(duì)于中國人而言，只能是公家才有的交通工具，如何讓汽車走進(jìn)千家萬戶，成為每個(gè)中國車企面臨的難題。那一年的12月5日，對(duì)于中國汽車產(chǎn)業(yè)注定是一個(gè)不平凡的日子。那天，一輛有棱有角的大眾轎車，開下了位于長春的一汽-大眾生產(chǎn)線，它就是二十年來屹立不倒的常青樹——捷達(dá)。

隨著上世紀(jì)九十年代中國經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，這棵常青樹牢牢把握了中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和勤儉特性。憑借著與生俱來的“踏實(shí)”精神，捷達(dá)贏得了千千萬萬消費(fèi)者的信任，從60萬公里無大修到至今享譽(yù)北京的張捷達(dá)；從廣為流傳的“捷達(dá)之家”到挑戰(zhàn)極限的“一箱油穿越千里無人區(qū)”……捷達(dá)將“皮實(shí)耐用、踏實(shí)苦干”的品牌精髓深深刻印在中國消費(fèi)者心中。二十年間，三次大改款，不計(jì)其數(shù)的小改款和革新，21項(xiàng)汽車新技術(shù)率先應(yīng)用——捷達(dá)肩負(fù)起走進(jìn)千家萬戶的使命，贏得了千千萬萬消費(fèi)者的信任。

如今，捷達(dá)依然保持著月銷售2萬余臺(tái)的驚人數(shù)字，終端總銷量更超過了200萬輛，它依靠自身產(chǎn)品的特性和靈活的品牌營銷在中國樹立起了無法逾越的優(yōu)異口碑，更奠定了一汽-大眾大眾品牌的基調(diào)。如果說一汽-大眾在中國轎車業(yè)開拓科技領(lǐng)先、品質(zhì)出眾的局面是從捷達(dá)開始的，那么接下來，寶來、高爾夫、速騰等產(chǎn)品的相繼上市更是穩(wěn)固了這種局面，并確立了自己的領(lǐng)先地位。

構(gòu)建陣營 書寫汽車價(jià)值典范

2001年，一汽-大眾將寶來帶到中國。作為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最具動(dòng)感激情的轎車品牌之一，寶來給中國消費(fèi)者帶來了新的驚喜。這款十多年前在歐洲市場(chǎng)針對(duì)寶馬3系列、奧迪A4而設(shè)計(jì)的車型，踏上中國的第一刻就與精英們畫上了等號(hào)。高技術(shù)加上高性能，被中國消費(fèi)者親切地稱作 “駕駛者之車”。2008年，一汽-大眾以雄厚的研發(fā)實(shí)力，賦予了寶來全新的設(shè)計(jì)和造型，在原汁原味德系產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，融入了大量中國消費(fèi)者喜聞樂見的文化元素，突破原有理念，打造了全新的“駕乘者之車”。

在接下來的三年里，寶來不斷突破：搭載具備領(lǐng)先科技意義的EA111系列發(fā)動(dòng)機(jī)；應(yīng)用TSI+DSG動(dòng)力總成技術(shù)……寶來用創(chuàng)新帶給萬千用戶持續(xù)的喜悅之感。2010年，寶來Sportline上市并持續(xù)熱銷，時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)、澎湃出色的動(dòng)力操控，寶來品牌又給中國消費(fèi)者帶來了動(dòng)感、時(shí)尚、年輕的新形象。從道路上行駛的越來越多的寶來Sportline，我們不難發(fā)現(xiàn)，這款時(shí)尚動(dòng)感的喜悅家轎已經(jīng)開進(jìn)了人們的生活，成為了都市年輕一族購車的新選擇。

2004年，大眾汽車最經(jīng)典的產(chǎn)品--第四代高爾夫登陸中國。作為全世界最成功的車型之一，高爾夫問世37年，在全球擁有超過2600萬用戶，被稱為“神奇的轎車”。一汽-大眾高爾夫6在中國上市后，率先在兩廂車市場(chǎng)引入創(chuàng)新動(dòng)力總成TSI+DSG，打破了人們對(duì)緊湊型兩廂車的固有看法，讓消費(fèi)者帶著“希望”與之同行。集結(jié)了歷代高爾夫的優(yōu)異品質(zhì)和性能，高爾夫6融入了全新設(shè)計(jì)理念及國際先進(jìn)科技和生產(chǎn)工藝，突出的產(chǎn)品價(jià)值使其在國內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)熱銷，更定義了全新級(jí)別的兩廂車標(biāo)桿。

至此，一汽-大眾以捷達(dá)、寶來、高爾夫形成了強(qiáng)力的A級(jí)車陣營，用消費(fèi)者信得過的榮譽(yù)，書寫了“汽車價(jià)值的典范”。隨著2006年速騰的上市，一汽-大眾帶給中國市場(chǎng)的已是一股充滿自信的力量。速騰，至今依舊是中國市場(chǎng)技術(shù)含量最高的A級(jí)車之一，其所擁有的汽車技術(shù)、制造技術(shù)，均遙遙領(lǐng)先國內(nèi)同級(jí)別轎車，一直是引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿。今年10月，2011款速騰特別版正式上市。延續(xù)速騰超越同級(jí)別車的產(chǎn)品內(nèi)涵，2011款速騰特別版在細(xì)節(jié)上進(jìn)一步優(yōu)化，將A+級(jí)轎車的配置和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升到了新的高度。

堅(jiān)持創(chuàng)新 開啟品牌新未來

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，一汽-大眾一直沒有停止創(chuàng)新的腳步。隨著高爾夫GTI、CC、全新邁騰等車型的相繼投放，一汽-大眾也開啟了品牌新內(nèi)涵。作為汽車發(fā)燒友中高性能轎車的符號(hào)，GTI擁有傳奇的品牌影響力、媲美賽車的操控性能和極具視覺沖擊力的動(dòng)感造型。咆哮的轟鳴，紅黑相間的經(jīng)典，一汽-大眾GTI挑撥著無數(shù)汽車發(fā)燒友的興奮，成為熱愛駕駛的中國消費(fèi)者們不二的選擇。同時(shí)GTI實(shí)現(xiàn)了在產(chǎn)品功能和品牌戰(zhàn)略上的全面創(chuàng)新，也讓一汽-大眾成為全中國首家有實(shí)力生產(chǎn)如此高性能轎車的企業(yè)。

而當(dāng)CC以最華麗的時(shí)尚姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前的時(shí)候，人們不禁為之驚嘆。設(shè)計(jì)師將創(chuàng)作的激情融入到CC的每一個(gè)細(xì)節(jié)，CC輪廓優(yōu)雅，細(xì)節(jié)富于雕塑美感，完美體現(xiàn)尊貴動(dòng)感的豪華車，被譽(yù)為“有史以來最美的大眾汽車”。憑借創(chuàng)新工藝、激情內(nèi)涵以及全面突破的科技配置，CC剛上市就征服了眾多的國內(nèi)消費(fèi)者，它不僅讓激情成為一汽-大眾的品牌新符號(hào)，也給一汽-大眾實(shí)現(xiàn)啟航未來拉響了汽笛。

作為一汽-大眾投產(chǎn)的第一款中高級(jí)轎車，邁騰以其卓越的品質(zhì)、良好的操控、出眾的性能，一直博得市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的信賴，并且見證了大眾品牌以及汽車行業(yè)的高速發(fā)展。今年7月，備受矚目的全新邁騰閃耀上市。作為一款創(chuàng)新豪華的德系高級(jí)轎車，全新邁騰按照C級(jí)車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，無論是對(duì)新技術(shù)的采用還是豪華的程度，都達(dá)到細(xì)分市場(chǎng)前所未有的高度。憑借大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全新邁騰將“尊重”融入到每一個(gè)細(xì)節(jié)，全面刷新了國內(nèi)B級(jí)車豪華標(biāo)準(zhǔn)。上市4個(gè)月以來，終端總銷量已突破3.5萬輛，11月銷量超過1萬輛，這是市場(chǎng)給予全新邁騰的極大肯定。因創(chuàng)新而贏得尊重，是對(duì)邁騰最恰如其分的褒獎(jiǎng)。

一汽-大眾大眾品牌的七款車型不僅是七種不同的價(jià)值體現(xiàn)，也代表著七種美好的生活方式。消費(fèi)者的美好感受，正是驅(qū)動(dòng)一汽-大眾20年來不斷創(chuàng)新的力量。在未來的道路上，無論是激情、興奮與喜悅，還是自信、希望、尊重和踏實(shí)，一汽-大眾都將以不斷進(jìn)取的企業(yè)精神，在消費(fèi)者心中樹立科技價(jià)值的典范，為消費(fèi)者打造更加美好的汽車生活。