5億元投資加快本土化進(jìn)程 福建戴姆勒?qǐng)?jiān)守奔馳品牌

　每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海

福建戴姆勒發(fā)布梅賽德斯-奔馳大型商務(wù)車(chē)凌特日前于廣州上市，這是福建戴姆勒成立四年以來(lái)，由奔馳向其導(dǎo)入的第三款全新車(chē)型。

在福建戴姆勒的計(jì)劃中，更希望通過(guò)福建戴姆勒研發(fā)中心拓寬奔馳商用車(chē)的產(chǎn)品線(xiàn)，中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品依然將是屬于梅賽德斯-奔馳品牌。福建戴姆勒汽車(chē)工業(yè)有限公司（下稱(chēng)“福建戴姆勒”）總裁萊瑞寧在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“目前福建戴姆勒沒(méi)有任何計(jì)劃創(chuàng)立任何新的品牌，我們會(huì)堅(jiān)持梅賽德斯-奔馳這個(gè)品牌。”

產(chǎn)品研發(fā)本土化加快

合資公司中設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，這在商務(wù)車(chē)領(lǐng)域并不多見(jiàn)。萊瑞寧告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“明年上半年，福建戴姆勒投資5億元技術(shù)研發(fā)中心將要投入使用，在梅賽德斯-奔馳商務(wù)車(chē)全球戰(zhàn)略中，中國(guó)研發(fā)中心將會(huì)做出重大貢獻(xiàn)。”

據(jù)萊瑞寧介紹，福建戴姆勒研發(fā)中心很多裝備來(lái)自歐洲，目前正在進(jìn)行研發(fā)中心人員的招聘和培訓(xùn)，現(xiàn)在已經(jīng)有部分人員投入到運(yùn)營(yíng)工作。

“我們本地的產(chǎn)品會(huì)跟本地廠(chǎng)商合作，打造出更加符合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。梅賽德斯-奔馳商務(wù)車(chē)有一個(gè)大的全球戰(zhàn)略，我們希望中國(guó)研發(fā)中心也為梅賽德斯-奔馳商務(wù)車(chē)的全球戰(zhàn)略做出貢獻(xiàn)。”萊瑞寧說(shuō)。

不過(guò)，萊瑞寧否認(rèn)福建戴姆勒自主研發(fā)產(chǎn)品將使用新的自主品牌。萊瑞寧對(duì)記者說(shuō)，“我們一直是梅賽德斯-奔馳這個(gè)品牌，目前沒(méi)有任何計(jì)劃創(chuàng)立任何新的品牌，我們會(huì)堅(jiān)持梅賽德斯-奔馳這個(gè)品牌。”

福建戴姆勒銷(xiāo)售與市場(chǎng)部部長(zhǎng)葛瑞柏稱(chēng)，除了全球戰(zhàn)略思考，福建戴姆勒設(shè)立研發(fā)中心有必要性，中國(guó)市場(chǎng)需求具有多種性，我們必須快速打造適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

葛瑞柏稱(chēng)：“我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，以了解我們的現(xiàn)狀和消費(fèi)者的需求，比如重要市場(chǎng)上的客戶(hù)需要什么產(chǎn)品以及期望的價(jià)位。我們會(huì)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群進(jìn)行更加深入的研究，把這種信息反饋給研發(fā)中心，以打造更加適合他們需求的產(chǎn)品。”

福建戴姆勒市場(chǎng)部總監(jiān)史靄玲則補(bǔ)充說(shuō)，在如何推動(dòng)政府采購(gòu)業(yè)務(wù)有明晰的計(jì)劃，提供有競(jìng)爭(zhēng)力并且能夠滿(mǎn)足他們要求的產(chǎn)品。“有了這樣一個(gè)研發(fā)中心，我們有更強(qiáng)的研發(fā)能力，能夠針對(duì)他們的需求打造符合他們需要的產(chǎn)品”。

目標(biāo)豐田

福建戴姆勒在廣州車(chē)展期間宣布凌特上市以及售價(jià)，有“陸上商務(wù)艙”的凌特價(jià)格為41.8萬(wàn)到45.8萬(wàn)元之間。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手豐田考斯特等相比，凌特價(jià)格并不高，福建戴姆勒在意在搶奪更多市場(chǎng)份額。

在評(píng)論豐田考斯特的地位時(shí)，萊瑞寧評(píng)論道，“俗話(huà)說(shuō)‘早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃’，為什么豐田考斯特的位置這么好，因?yàn)樗亲钤邕M(jìn)入的，目前已經(jīng)占據(jù)了比較有利的位置。”

萊瑞寧認(rèn)為，凌特有非常高的安全性配置，在同類(lèi)型的產(chǎn)品中具有卓越的安全性能，安全是梅賽德斯-奔馳的DNA，是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)量身定做的。

“作為后來(lái)者，我們也有優(yōu)勢(shì)，即能夠運(yùn)用最新的科技，打造的舒適安全的車(chē)。”萊瑞寧深信“后來(lái)者居上”的說(shuō)法。他認(rèn)為，商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展迅猛，吸引越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入，現(xiàn)在推出的唯雅諾和威霆都使福建戴姆勒處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

同時(shí)，福建戴姆勒在銷(xiāo)售渠道上也加快擴(kuò)張步伐。葛瑞柏對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，福建戴姆勒增長(zhǎng)是非常迅速，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)翻倍了，今后會(huì)把銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)逐漸往二三線(xiàn)城市鋪開(kāi)。

對(duì)于明年汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)，葛瑞柏同樣樂(lè)觀，“今年跟去年比較，唯雅諾增長(zhǎng)率接近30%，我們希望4萬(wàn)輛產(chǎn)能早日全部投產(chǎn)。”