茅臺否認奢侈品定位 業(yè)界稱其怕影響銷售

作為白酒帶頭大哥的貴州茅臺，遭遇漲價非議的同時，也被與奢侈品劃上了等號。

近日，一則關于貴州茅臺53度飛天茅臺在三年內(nèi)漲至5000元/瓶、以及正在申請奢侈品的新聞在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚揚，茅臺再度處于輿論的風頭浪尖。

茅臺符合奢侈品要素

貴州茅臺是奢侈品一事引發(fā)的社會效應讓茅臺似乎很難受，作為茅臺“里程碑式人物”的季克良“現(xiàn)身”說辭，足以說明了茅臺對事件的敏感度。

資料顯示，去年年底53度飛天茅臺的價格在958元，而時下的價格已達到2280元，漲幅在137%左右。另外，茅臺的銷售戰(zhàn)略也是專供為主，人員消費高端。加上茅臺的“饑渴營銷”策略，限量銷售導致的“斷貨、缺貨”不斷上演。

雖然茅臺拒不承認自己的產(chǎn)品是奢侈品，季克良也曾經(jīng)說：“我從來沒有把茅臺定義為奢侈品，因為我們的價格，遠遠比不上動輒幾千上萬甚至十幾萬元的紅酒和洋酒。”

但是，而動輒2000元以上的茅臺和幾十萬一瓶的年份茅臺酒，是酒廠沒有定義還是真的不是卻是兩個不同的概念。

有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的奢侈品就是普通百姓都買不起的東西，如LV，其廠商明明知道有巨大的市場，但是限量生產(chǎn)，保證了物以稀為貴的原則，而茅臺酒也是限量銷售、計劃經(jīng)濟銷售，高昂的價格讓普通百姓望而止步。有限的人群消費茅臺酒，符合奢侈品的定義。

帕蒂國際控股有限公司董事長胡柏清接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺雖然不承認自己是奢侈品，但是事實上茅臺就是奢侈品。

如今，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經(jīng)到了2280元，近10年時間，茅臺的漲幅超過945%。有分析師對記者表示，茅臺2000元的價格并非是天花板，還有上漲的空間”。

雖然茅臺酒廠沒有公開提價，但是有經(jīng)銷商對記者表示，他們提價都是收到市場的調(diào)價通知后才調(diào)整價格的。

利潤三年多漲七成

高昂的價格支撐的則是公司的利潤，《證券日報》記者查閱了近幾年茅臺的年報和季報發(fā)現(xiàn)，茅臺每年的利潤都會增加幾個億，今年茅臺的利潤將更高于往年。

據(jù)貴州茅臺2008至今的年報和季報顯示，今年三季度的營業(yè)總收入已經(jīng)趕超了去年的總收入，為136億元。對于利潤和營收的增長，用茅臺的話自己的話來說，就是其產(chǎn)品量價齊升的結果。

看到茅臺逐年膨脹的利潤，有人會禁不住問，還是同樣的那一瓶酒，但是價格卻截然不同，從幾十元到幾百元再到幾千元，雖然有品牌效應，但是，產(chǎn)品的價值和價格因該是相匹配的，如果價格偏離了價值，那么價格回歸也是早晚的。

另外，相比與日增高的高端白酒的價格，今年的高端白酒拍賣交易開始降溫。在以往拍賣會上，動輒幾十萬甚至幾百萬元的陳年茅臺拍賣價似乎已經(jīng)成為過去時。

據(jù)報道，茅臺典當價一年少了一半。一瓶1985年產(chǎn)品相完好的茅臺酒為例，目前華夏典當行估價在4000元左右，而去年這一估價最高曾接近8000元。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺年份酒經(jīng)過前期的過度炒作后，有的年份酒的估值過高，產(chǎn)生了巨大的泡沫，建議投資者要謹慎投資。

（本文來源：證券日報 記者 夏芳）