斯柯達(dá)：與上海大眾合作很重要

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自廣州 上海    

每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自廣州 上海

11月20日，新上任四個(gè)半月的斯柯達(dá)中國總裁馬克思帶領(lǐng)斯柯達(dá)新團(tuán)隊(duì)正式亮相，同時(shí)斯柯達(dá)中國職能部門正式投入運(yùn)營。

作為斯柯達(dá)全球總裁范安德博士在中國的“代言人”，承擔(dān)斯柯達(dá)中國復(fù)興任務(wù)的馬克思對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在任期間有三大任務(wù)：

一是2018年斯柯達(dá)全球銷量達(dá)到150萬輛，中國銷量占到四分之一；二是擴(kuò)大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)；三是與上海大眾團(tuán)隊(duì)的溝通。

馬克思尤其強(qiáng)調(diào)了與上海大眾溝通的重要性。他對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者強(qiáng)調(diào)，“斯柯達(dá)中國主要負(fù)責(zé)品牌推廣和戰(zhàn)略，上海大眾斯柯達(dá)主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，斯柯達(dá)中國和上海大眾斯柯達(dá)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。”

在馬克思未來幾年的工作計(jì)劃中，與上海大眾的關(guān)系是和產(chǎn)品研發(fā)、擴(kuò)建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)售后服務(wù)并列的。

作為推動國內(nèi)市場的 “橋頭堡”，上海大眾斯柯達(dá)承擔(dān)了斯柯達(dá)在中國市場推進(jìn)者的角色。

馬克思深刻意識到要實(shí)現(xiàn)斯柯達(dá)在中國復(fù)興，上海大眾對斯柯達(dá)的重要性。“我基本有一半以上的時(shí)間都在上海工作。”馬克思向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

此外，在馬克思看來，斯柯達(dá)在中國復(fù)興必不可少的一個(gè)進(jìn)程就是品牌獨(dú)立性，這也是斯柯達(dá)在中國面臨的最大瓶頸。

斯柯達(dá)品牌在中國復(fù)興和發(fā)展必須面臨獨(dú)立化的問題，如何讓斯柯達(dá)品牌在大眾的傳播體系中保持獨(dú)立，如何將其在歐洲的歷史傳承傳遞給中國的消費(fèi)者，都是斯柯達(dá)中國必須解決的問題。

“在品牌的發(fā)展方面，包括產(chǎn)品的研發(fā)，都是由斯柯達(dá)自己的董事會決定的，在品牌上，斯柯達(dá)希望能和大眾品牌做出差別?！瘪R克思向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。