6天兩億人瘋搶淘寶商城雙11紅包

形單影只的“光棍們”并不孤單。

    短短一周時間，在淘寶商城雙11狂歡節(jié)瘋搶紅包互動頁面（1111.tmall.com）的點(diǎn)擊量就已經(jīng)達(dá)到2.1億人次，在線人數(shù)累計已經(jīng)超過7000萬,相當(dāng)于每一秒鐘400多人次參與。這是目前國內(nèi)任何一款網(wǎng)頁游戲在一個月內(nèi)望塵莫及的互動量。網(wǎng)友戲稱國內(nèi)最大的“網(wǎng)頁游戲”就這樣在淘寶商城瞬間誕生，這哪兒是“光棍節(jié)”，這簡直就是11.11.11“六一兒童節(jié)”。

    仿佛一個巨型的游樂場一樣，淘寶商城雙11網(wǎng)購在線狂歡城從11月1日上線，推出了一系列的頁面互動的營銷方式，以“頂品牌”賺取雙11現(xiàn)金紅包  （1月、11元、111元不等）、贏取4999元免單、4999元迪拜游機(jī)會等形式，短時間內(nèi)就已經(jīng)累積上億萬人次的人氣度，迎來史上最強(qiáng)的紅包瘋搶。

    從消費(fèi)者關(guān)注度最高商品品牌店來看，單店人氣超過百萬關(guān)注的品牌商就有十二家，如ochirly、jack&jones、李寧、茵曼、唐獅、羅萊家紡、南極人、麥包包、中糧、芳草集、阿卡莎、akaclub等。其中Ochirly、韓都衣舍、美特斯邦威、ONLY成為店鋪中單個商品被收藏最多的店鋪。

    “淘寶商城此次拿出3000多萬禮券以紅包、免單等形式發(fā)放?！碧詫毶坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。商家給力的五折促銷讓消費(fèi)者熱忱高漲，淘寶商城為雙11在前期投入3000萬元也給網(wǎng)友帶來巨大“折上折”支持。

    僅以預(yù)熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道（temai.tmall.com）就以“滿300送600”這一線下品牌商場難以企及的規(guī)模和速度，在4天內(nèi)派發(fā)了上千萬元計現(xiàn)金紅包。目前已經(jīng)有33名網(wǎng)友拿到了價值4999元的免單紅包、6名網(wǎng)友贏得了4999元的迪拜旅游機(jī)會。

    淘寶商城紅包瘋搶開創(chuàng)了在線營銷的新玩法，將這樣零門檻、快速聚眾的形式用于網(wǎng)購人群中，快速地傳遞消費(fèi)需求，也提高了網(wǎng)站的人氣度。以艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商月度覆蓋達(dá)到千萬、位居第一的如昆侖在線1795萬人來看，單個網(wǎng)頁游戲其實(shí)參與和互動性并不是很強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，值得注意的是這樣游戲方式植入網(wǎng)購營銷中，卻將用戶的粘性和參與度擴(kuò)大到數(shù)十倍，這也許接下來電商業(yè)界的新玩法。  （董暉）

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