每秒進(jìn)賬265.5元 光線傳媒曝光電視娛樂(lè)節(jié)目吸金大法

每經(jīng)記者  趙笛

    當(dāng)觀眾對(duì)電影、電視的貼片廣告、插入廣告深惡痛絕的時(shí)候，光線傳媒卻借此完成了資本的原始積累，并正向創(chuàng)業(yè)板沖擊。6月17日，證監(jiān)會(huì)將審核該公司的上市申請(qǐng)。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，光線傳媒的招股說(shuō)明書(shū)儼然一份娛樂(lè)公司吸金的教科書(shū)。這其中，光線傳媒的主打業(yè)務(wù)——電視娛樂(lè)欄目竟有著1秒鐘吸金265.5元的高收入，1分鐘賺取8191.2元的高利潤(rùn)。

影視劇利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于同行

    光線傳媒的主營(yíng)包括三個(gè)方面，即欄目制作與廣告、演藝活動(dòng)、影視劇。

    相比華誼兄弟（300027，收盤(pán)價(jià)14.38元）主要依靠拍售影視作品賺錢(qián)，光線傳媒在這個(gè)方面的實(shí)力較弱。

    招股書(shū)顯示，光線傳媒的電視劇產(chǎn)品多為情景劇、二輪劇的發(fā)行，除了“馬大姐”系列的情景劇稍有名氣外，其他影視作品的知名度并不高。

    電影方面，光線傳媒主要做發(fā)行業(yè)務(wù)，參與投資制作的較少。因此，影視劇業(yè)務(wù)的附加值相對(duì)較低，整體毛利率也偏低。

    2010年數(shù)據(jù)顯示，除電廣傳媒（000917，前收盤(pán)價(jià)24.4元）的影視劇毛利率只有0.57%以外，中視傳媒（600088，前收盤(pán)價(jià)12.46元）、華誼兄弟、華策影視  （300133，前收盤(pán)價(jià)38.58元）在影視劇方面的毛利率分別高達(dá)18.12%、42.92%、56.82%，遠(yuǎn)高于光線傳媒的13.03%。

    不過(guò)，影視劇業(yè)務(wù)依舊是光線傳媒貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入第二多的細(xì)分行業(yè)。2010年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15437.65萬(wàn)元，占主營(yíng)收入的32.2%。

    記者發(fā)現(xiàn)，影片票房的分賬是影視業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源。

    資料顯示，電影發(fā)行商取得的代理發(fā)行收入一般占從院線分得的票房分賬收入的10%～15%（即影片總票房收入的4%～6%）。招股書(shū)顯示，2008～2010年，光線傳媒分別發(fā)行了5部、8部、7部電影。這其中，比較知名的影片包括  《斗?！?、《花田喜事2010》、《精武風(fēng)云·陳真》、《愛(ài)出色》等。

    2010年，光線傳媒來(lái)自電影票房分賬的收入高達(dá)12337.08萬(wàn)元，占影視劇業(yè)務(wù)收入的80%，占公司主營(yíng)收入的26%。

演藝活動(dòng)很賺錢(qián)

    和光線傳媒影視劇業(yè)務(wù)高收入、高成本、低回報(bào)剛好相反，公司的演藝活動(dòng)業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出收入雖然少，但利潤(rùn)頗高的局面。招股書(shū)顯示，光線傳媒的演藝活動(dòng)主要通過(guò)活動(dòng)制作費(fèi)、銷售冠名權(quán)、植入式廣告實(shí)現(xiàn)收入。

    2008～2010年，光線傳媒分別舉辦了15、28、16場(chǎng)次的演藝活動(dòng)。這其中不乏像《國(guó)劇盛典》、《蒙牛音樂(lè)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典》這樣的大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，《康師傅冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽》、《卡丹路亞運(yùn)天使選拔大賽》這樣的選秀活動(dòng)，以及  《北京銀行年會(huì)》這樣的企業(yè)年會(huì)。

    在2010年，公司演藝活動(dòng)的收入為5185.77萬(wàn)元。雖然收入金額僅為公司總收入的11%，但由于演藝活動(dòng)的成本較低，從而使得該業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)54.42%，排名三大業(yè)務(wù)第一。以此計(jì)算，2010年16個(gè)場(chǎng)次的活動(dòng)，平均每場(chǎng)為光線傳媒帶來(lái)了324.11萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入，176.38萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

    光線傳媒2010年演藝活動(dòng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了119%，其主要?jiǎng)恿?lái)自北京嘉華麗音國(guó)際文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱嘉華麗音）。

    2007年底，公司收購(gòu)了嘉華麗音，后者以承辦頒獎(jiǎng)禮、電影首映式、演唱會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)等演藝活動(dòng)著稱。嘉華麗音承辦過(guò)“華表獎(jiǎng)”、“金雞獎(jiǎng)”、“百花獎(jiǎng)”等多個(gè)電影專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)；承辦了包括《臥虎藏龍》、《十面埋伏》、《集結(jié)號(hào)》、《功夫之王》、《赤壁》等大片在內(nèi)的多場(chǎng)首映式，以及央視品牌節(jié)目《同一首歌》等海內(nèi)外演出活動(dòng)。2010年，全資子公司嘉華麗音向光線傳媒貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)681.62萬(wàn)元。

欄目制作與廣告成“印鈔機(jī)”

    光線傳媒影視片、演藝活動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利能力均不錯(cuò)，但若與公司另一大主營(yíng)——欄目制作與廣告相比，則是小巫見(jiàn)大巫了。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，光線傳媒制作的每一秒鐘娛樂(lè)節(jié)目，將給公司帶來(lái)約265.5元的收入，每分鐘帶來(lái)約8191.2元利潤(rùn)，吸金能力可謂不俗。

    值得注意的是，光線傳媒的招股書(shū)中曝光了一個(gè)普通觀眾可能并不知道的細(xì)節(jié)，一直被觀眾所厭惡的植入廣告、貼片廣告（影視片前面所攜帶的廣告）、插播廣告竟然和電視臺(tái)沒(méi)有關(guān)系，這都出自欄目制作方之手。

    根據(jù)招股書(shū)，光線傳媒的“欄目制作與廣告”業(yè)務(wù)的收入來(lái)自三個(gè)方面，一是節(jié)目版權(quán)銷售給部分地方電視臺(tái)的欄目制作收入、二是依靠欄目?jī)?nèi)容獲取電視臺(tái)的部分廣告時(shí)段，從而向廣告商或其他客戶收取廣告費(fèi)用、三是新媒體的銷售收入。

    數(shù)據(jù)顯示，光線傳媒2010年的節(jié)目直接銷售收入（面向電視臺(tái)）僅有2932.47萬(wàn)元，但電視節(jié)目廣告收入?yún)s高達(dá)23375.48萬(wàn)元，占欄目制作與廣告業(yè)務(wù)收入的85.5%，占總營(yíng)業(yè)收入的49%。

    招股書(shū)顯示，光線傳媒2008～2010年的貼片廣告、植入廣告和冠名廣告總收入增長(zhǎng)44.02%，年均復(fù)合增長(zhǎng)20%。

    目前，光線傳媒共擁有10檔日播欄目和1檔周播欄目，共計(jì)5.5小時(shí)。那么，光線傳媒1年就要制作286小時(shí)的欄目。以2010年欄目制作與廣告收入27337.06萬(wàn)元計(jì)算，公司的娛樂(lè)節(jié)目平均每秒鐘給公司帶來(lái)約265.5元、每分鐘帶來(lái)約15930元的收入。由于欄目制作與廣告業(yè)務(wù)的毛利率為51.42%，則光線傳媒制作娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)品每秒可獲得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為136.5元，每分鐘約8191.2元。

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