國美首季僅增30家門店 強勢擴張實為驅(qū)陳借口？

每經(jīng)記者  李嬌鳳  發(fā)自北京

    此前因陳曉“國美財務(wù)漏洞”的言論風(fēng)波而引發(fā)關(guān)注的國美電器（00493，HK），昨日（5月26日）公布2011年一季報。然而，令市場意外的是，國美首季新開門店37家，關(guān)閉低效門店7家，僅凈增30家。

    國美方面認(rèn)為，一季度的經(jīng)營和財務(wù)業(yè)績?nèi)〉玫某煽兝硐?，保持了強勁的增長勢頭。

    這是陳曉3月初辭職前，擔(dān)任國美董事會主席的最后一份季度報表。但據(jù)內(nèi)部人士透露，今年初陳曉已實質(zhì)淡出了國美事務(wù)。

    不過有關(guān)分析人士對  《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，國美一季度實際只凈增30家店，與全年新開480家門店計劃相差很遠(yuǎn)。那么，在目前供應(yīng)商普遍反對國美大棒政策的背景下，全年計劃是否生變？該人士還指出，當(dāng)初黃光裕方面指責(zé)陳曉太保守，而從一季報的情況看，是否只是為趕其下臺的一個借口？

首季凈利潤增65.77%

    國美一季報顯示，第一季度國美銷售收入達(dá)人民幣136.77億元，比2010年同期增長16.08%，凈利潤為5.52億元，同比增長65.77%。

    國美電器給《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)來的新聞稿指出，在報告期內(nèi)，國美繼續(xù)貫徹執(zhí)行五年戰(zhàn)略規(guī)劃，進行網(wǎng)絡(luò)擴張，進一步優(yōu)化一線城市的布局，抓住二線市場的增長機遇，并提升門店的運營效率。集團銷售收入增長16.08%，由去年的人民幣117.82億元增至人民幣136.77億元，其中二、三線市場銷售增長顯著。

    報告期內(nèi)，集團也持續(xù)推出優(yōu)化的高毛利產(chǎn)品組合，進一步完善與供貨商的合作條款，各品類的毛利率進一步獲得改善，綜合毛利率自去年的16.69%穩(wěn)步增長至18.61%。

    外界雖認(rèn)為這是陳曉主政國美的最后一份季報，但有國美內(nèi)部人士透露，從今年初開始，陳曉就已基本淡出國美事務(wù)，因此國美一季報的數(shù)據(jù)應(yīng)該更多是反映了現(xiàn)任管理層的經(jīng)營業(yè)績。

    國美在年報中表示，2011年是國美全新五年發(fā)展規(guī)劃的第二年，集團將著重于快速擴張門店網(wǎng)絡(luò)、積極完善供應(yīng)鏈體系、建立全國及區(qū)域物流配送中心、改造優(yōu)化全國門店、豐富產(chǎn)品種類、擴大高利潤差異化商品、不斷優(yōu)化消費者的購物體驗及與供貨商和銀行的合作關(guān)系，并大力拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

擴張計劃或難實現(xiàn)

    據(jù)報道，國美計劃今年新開480家門店的擴張計劃，被陳曉認(rèn)為“是完全不可能實現(xiàn)的，不是正常的經(jīng)營方式”。國美去年的新增門店數(shù)量為139家，與今年的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。此前，也有報道稱一季度國美已完成新增門店約150家。

    然而，國美一季度新增門店的數(shù)量卻與上述數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。記者了解到，國美第一季度新開門店37家，關(guān)閉低效門店7家，凈增30家，截至2011年3月31日，門店總數(shù)達(dá)856家。

    “國美今年計劃開480家，但一季度只增加了30家，這兩者并不矛盾，開設(shè)新門店需要規(guī)劃、籌建等過程，時間會比較長，所以一季度沒那么多?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波分析稱，但從一季度關(guān)掉7家門店的做法來看，說明現(xiàn)在的管理層是有思考的，有勇氣開店但沒有盲目開店。

    今年國美能否實現(xiàn)480家門店的計劃？陸刃波指出，這么多家門店要看在哪里開，如果是在全國二、三線城市存在市場空白的地方開的話，這個數(shù)字也不算多?！捌鋵嵉降组_多少門店不是最重要的，重要的是堅持開店的戰(zhàn)略，但不能只是為了跟蘇寧比，如果根據(jù)發(fā)展的需要，到某些地方開門店，是可以肯定的，連鎖最大的資源還是在于網(wǎng)絡(luò)的完善?！?/p>

    不過，家電行業(yè)資深專家劉步塵認(rèn)為這樣的計劃不一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

    國美電器董事局主席張大中表示，國美擁有適合中國市場的獨特發(fā)展模式，熟知中國消費者特性，極具適應(yīng)力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力，競爭優(yōu)勢明顯。集團將繼續(xù)執(zhí)行五年戰(zhàn)略規(guī)劃，在全國范圍內(nèi)加大門店覆蓋，對現(xiàn)有門店進行新模式的改造，進一步加強商品經(jīng)營能力，快速提升市場占有率，保持中國家電零售連鎖行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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