iPhone大熱 博瑞傳播搶灘蘋果手機(jī)游戲

每經(jīng)記者  毛晉楠

        現(xiàn)在什么最熱，熱到有錢還得排隊(duì)等？iPhone手機(jī)！

        滬市老牌傳媒公司博瑞傳播（600880，前收盤價(jià)18.54元）就搶了個(gè)大熱門。

        博瑞傳播今日（12月25日）公告以最高不超4000萬美元的價(jià)格收購上海晨炎信息技術(shù)有限公司的100%股權(quán)，而后者是專門基于蘋果公司產(chǎn)品iPod、iPad、主要是iPhone的游戲開發(fā)商，到今年9月，蘋果公司iPod、iPad、iPhone的全球銷量累計(jì)超過了1.2億臺！

        不過，要拿到4000萬美元，上海晨炎信息技術(shù)有限公司  （以下簡稱晨炎）必須在2011年~2013年分別給博瑞傳播貢獻(xiàn)400萬美元、580萬美元和812萬美元的利潤，年增長率超過40%。同時(shí)博瑞傳播還公告以700萬元的價(jià)格入股開發(fā)出知名社交游戲泡泡魚的北京銳易通科技有限公司，占20%的股份。

        據(jù)了解，泡泡魚是目前國內(nèi)ARPU（人均付費(fèi)）值最高的社交游戲，2009年在人人網(wǎng)上線，當(dāng)前月活躍排名第六。泡泡魚月活躍人數(shù)為75萬人，目前在國內(nèi)外8個(gè)平臺上運(yùn)營。

        博瑞傳播此次一口氣進(jìn)入兩家游戲公司，加上去年收購的夢工廠，兩年來博瑞傳播累計(jì)在游戲行業(yè)投入了超過7億元，為A股上市公司之最，繼續(xù)鞏固其A股市場游戲第一股的地位。

AppStore銷售超10億美元

        蘋果之風(fēng)席卷全球！

        iPhone自2007年第二季度推出以來，銷售量不斷攀升，截至2010年9月，總銷售量達(dá)到6760萬臺。其中iPhone手機(jī)的全美市場占有率提升至14.4%，增長率達(dá)75%。與iPhone手機(jī)的熱銷相對應(yīng)的是手機(jī)游戲的火爆。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前使用手機(jī)玩游戲的人數(shù)比例在歐美超過了50%，同時(shí)愿為手機(jī)游戲花錢的人數(shù)比例在北美是45%，在歐洲是36%。iPhone平臺游戲占全美掌機(jī)游戲市場份額增長率更高達(dá)280%。eMarketer（美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)）宣稱，美國今年至少有6400萬用戶每月玩手機(jī)游戲，預(yù)計(jì)到2014年，這一數(shù)字將上升至9490萬人。

        目前，最受歡迎的手機(jī)服務(wù)正是蘋果的AppStore。截至2010年6月7日，蘋果宣稱AppStore的下載總量超過50億次，累計(jì)收入超過10億美元。

        市場很大但競爭也很激烈。目前3萬多款游戲在AppStore上呈金字塔結(jié)構(gòu)，絕大多數(shù)游戲并不盈利，排名前1000位的游戲真正能盈利，占市場份額的80%~90%，其中Top100游戲市場份額達(dá)到60%。

Gamebox全球年度第七

        手機(jī)游戲市場巨大的商機(jī)也吸引了有識者的目光，晨炎公司通過多年努力，成為了其中的佼佼者。

        據(jù)悉，晨炎共有17款游戲進(jìn)入AppStore的Top100，下載量達(dá)到了可觀的幾千萬次，全球排名屬于第一梯隊(duì)；在國內(nèi)的iPhone游戲開發(fā)領(lǐng)域?qū)儆诘谝晃弧?br />
        晨炎開發(fā)出的最成功的作品當(dāng)數(shù)Gamebox（超級游戲盒子）。2010年2月，晨炎的“超級游戲盒子”一推出就取得巨大成功，共290萬用戶下載，忠實(shí)的活躍用戶達(dá)100萬人，連續(xù)18天排名AppStore下載第一，打敗了“植物大戰(zhàn)僵尸”等強(qiáng)勁對手，是中國人開發(fā)的游戲第一次在歐美排行榜上拿冠軍。12月11日蘋果公布了2010年最熱門iPhone付費(fèi)應(yīng)用軟件的排行榜，其中  “超級游戲盒子”排名年度第七。

        目前，晨炎主要盈利模式是把自己開發(fā)的游戲上傳到AppStore，收費(fèi)與蘋果公司按比例分賬。目前，晨炎99%的市場在歐美，其中美國市場又占其57%的業(yè)務(wù)量。eMarketer（美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)）2010年8月預(yù)計(jì)，2010年美國手機(jī)游戲營收將達(dá)到8.49億美元，其中大部分營收將來自于付費(fèi)下載。到2014年，手機(jī)游戲營收將超過15億美元，復(fù)合增長率將超過15%。

中國市場  未來可期

        盡管晨炎只有1%的收入來自國內(nèi)，但他們對中國市場未來的發(fā)展充滿信心。

        iPhone4今年9月才進(jìn)入國內(nèi)市場，但同樣受到消費(fèi)者的狂熱追捧，短短三個(gè)月僅聯(lián)通一家的銷量已高達(dá)60萬部，預(yù)約客戶還有幾十萬，現(xiàn)在主要是缺貨，隨著蘋果出貨量不斷加大，iPhone手機(jī)國內(nèi)用戶數(shù)還會有飛速增長。

        在談到國內(nèi)市場這一塊，晨炎表示暫時(shí)還不會把重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)，因?yàn)檫@塊市場還小并且不成熟，但他們會密切關(guān)注，“我們在國外經(jīng)過了殘酷的競爭，有許多的產(chǎn)品儲備，已經(jīng)先跑了一大截，要切入國內(nèi)市場肯定是領(lǐng)先者。”

        中國是世界第一大手機(jī)消費(fèi)國，有高達(dá)8億以上的手機(jī)用戶，未來的手機(jī)游戲市場前景非常令人期待。

博瑞傳播“游戲”到底

博瑞傳播作為國內(nèi)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營服務(wù)為主的上市公司，近年來也努力在新媒體領(lǐng)域?qū)で笸黄?，以期給公司帶來新的利潤增長點(diǎn)。繼2009年收購夢工廠之后，此次對晨炎的收購，使博瑞傳播在新媒體產(chǎn)業(yè)上的布局將形成網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲比翼雙飛，國內(nèi)市場和國際市場齊頭并進(jìn)的局面。

        分析人士認(rèn)為，博瑞傳播此次收購的意義不完全在于晨炎每年給博瑞傳播帶來的幾千萬利潤，而是公司借晨炎直接面對了1.2億名潛在消費(fèi)者。隨著蘋果產(chǎn)品的繼續(xù)擴(kuò)張，博瑞傳播服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量也會持續(xù)膨脹，并且打破了地域的限制。

        如果說博瑞傳播做為傳統(tǒng)媒體運(yùn)營服務(wù)商主要是面對四川，那收購夢工廠就是面對中國，收購晨炎已面對世界了。

        兩年砸了7億元，博瑞傳播是決心“游戲”到底了。

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　　  AppStore即applicationstore，通常理解為應(yīng)用程序商店。AppStore是蘋果公司基于iPhone的軟件應(yīng)用商店，向iPhone的用戶提供第三方的應(yīng)用軟件服務(wù)，這是蘋果開創(chuàng)的一個(gè)讓網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)相融合的新型經(jīng)營模式。

        上海晨炎信息技術(shù)有限公司成立于2003年，由多位互聯(lián)網(wǎng)娛樂專業(yè)人士共同創(chuàng)辦于上海，擁有70多位員工，其中絕大部分是軟件設(shè)計(jì)和開發(fā)人員。晨炎是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)公司，自主研發(fā)的iPhone娛樂產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)通過蘋果的AppStore進(jìn)行銷售。晨炎的目標(biāo)是成為世界范圍首屈一指的移動應(yīng)用產(chǎn)品與服務(wù)提供者。



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