中國移動成為上海世博會科技名片

　　從電話到蒸汽機(jī)，從電影到彩色膠卷，從電視機(jī)到機(jī)器人……幾乎每一個深刻改變?nèi)祟惿畹目萍及l(fā)明，都在世博會150多年的歷史上留下了足跡。它們或傳播著人類的智慧成果，或昭示著屬于未來的生活理念，無不成為歷屆世博會最濃墨重彩的樂章。

        10月31日晚上10點30分，上海世博園璀璨的燈光逐漸熄滅，歷經(jīng)184天的輝煌，中國向世界兌現(xiàn)了舉辦一次  “成功、精彩、難忘”世博會的諾言。無論是占地5平方公里、絢麗多姿的世博園區(qū)，還是7300余萬熱情的觀展人流，上海世博會創(chuàng)造了世博歷史上的多個第一。

        那么，秉持“生態(tài)世博”、“綠色世博”理念的上海世博會，又為世人留下了怎樣的科技名片呢？是傳輸速率快過3G網(wǎng)絡(luò)35倍的全球首個TD-LTE準(zhǔn)4G技術(shù)通信網(wǎng)？是實現(xiàn)尾氣“零排放”新能源汽車？還是在不減少亮度的基礎(chǔ)上可節(jié)省能源90%的LED照明？還是總功率可達(dá)十兆瓦級的太陽能發(fā)電？

中國主導(dǎo)科技創(chuàng)新

        縱觀世博會近160年的發(fā)展軌跡，每一屆成功的世博會都離不開科學(xué)技術(shù)的支撐。從最初各類商品的陳列，到代表各國科技發(fā)明成果、創(chuàng)新理念的展示，再到運(yùn)用科技、文化與藝術(shù)手段關(guān)注和演繹人類生存發(fā)展的不同主題，世博會幾乎就是科技創(chuàng)新的代名詞。一方面，科技為世博會提供強(qiáng)大支撐，成為吸引參觀者的亮點和磁場；另一方面，世博會也是科技創(chuàng)新的展示臺、試驗場和孵化器。

        科技部的一份調(diào)研報告顯示：目前中國的技術(shù)發(fā)展以跟蹤模仿為主。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，跟蹤和引進(jìn)戰(zhàn)略曾十分有效，但如果今后仍主要靠跟蹤模仿，將會進(jìn)一步拉大中國同先進(jìn)水平之間的差距，并將最終形成技術(shù)依賴。在今天的國際環(huán)境下，技術(shù)依賴遠(yuǎn)比資金依賴、市場依賴所帶來的影響更加深刻和難以擺脫。

        在這樣的背景下，如何在本屆世博會上展出中國自主科技創(chuàng)新成果，就顯得尤為重要。為此，早在2005年，國家科技部、中國科學(xué)院等多個部門就聯(lián)合啟動了  “世博科技行動計劃”，世博科研中央和地方投入共7億多元，專項安排了科研開發(fā)課題232項，面向上海世博會需要開展科技攻關(guān)，涵蓋能源、建設(shè)、環(huán)境、運(yùn)營、展示和安全等六大重點領(lǐng)域。

        截至世博會開幕前，該計劃已集聚了全國各地近千家科研單位上萬名科研人員的隊伍，取得了1100項，許多項目成果已經(jīng)在世博園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)和運(yùn)營管理體系中得到實際應(yīng)用，而由中國主導(dǎo)的TD-LTE演示網(wǎng)就是其中之一。2010年4月15日，全球首個TD-LTE演示網(wǎng)在世博園區(qū)建成，作為一個覆蓋整個世博園區(qū)的通訊網(wǎng)絡(luò)，參觀世博園的游客實際上每一刻都在和TD-LTE“親密接觸”。在很多參觀地點，許多觀眾在不經(jīng)意間就體驗到這項新的技術(shù)。

        上海世博園區(qū)橫跨黃浦江兩岸，在渡輪上，許多觀眾都會看到一個實況轉(zhuǎn)播的高清視頻：幾個重要場館入口處的人流情況，在這個屏幕上一清二楚，游客可以根據(jù)這個實時情況調(diào)整參觀線路。這實際上就是一個不太明顯的TD-LTE技術(shù)體驗：實況轉(zhuǎn)播的所有內(nèi)容，都是從各個場館入口處通過無線形式傳來的信號。

        在信息通信館，觀眾們將可體驗更加豐富的TD-LTE業(yè)務(wù)。在本屆上海世博會浦西園區(qū)的信息通信館前，機(jī)器人“天線海寶”很受游客的喜愛，時而與游客握手歡迎游客，時而與游客歡快“交談”，大眼睛時時透著笑意與友好……  “天線海寶”之所以能即時“友善”地與游客互動，正是由于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的支撐：工作人員利用場館內(nèi)的控制臺和具有強(qiáng)大無線承載能力的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，通過全景攝像頭觀看機(jī)器人現(xiàn)場情況，教“天線海寶”與現(xiàn)場游客進(jìn)行互動。據(jù)介紹，這個數(shù)據(jù)傳輸速度下行可達(dá)100Mbps，上行可達(dá)50Mbps的網(wǎng)絡(luò)，還被運(yùn)用在世博園的各個小細(xì)節(jié)上。

        在信息通信館內(nèi)，一位游客體驗了一下自平衡的電動車。這輛兩輪小車在他的操控下輕巧靈活地旋轉(zhuǎn)、進(jìn)退，借助TD-LTE技術(shù)，車上的攝像頭輕松抓取現(xiàn)場圖像，并實時傳輸。這意味著，將來可以實現(xiàn)用機(jī)器人進(jìn)行移動視頻監(jiān)控。在兩輛時速30公里的TD-LTE綜合業(yè)務(wù)演示車上，觀眾與主題館和中國移動世博指揮中心的工作人員模擬視頻會議。在世博會期間，這種業(yè)務(wù)幫助世博指揮部門及時召開遠(yuǎn)程會議，應(yīng)對突發(fā)狀況和緊急事件。新聞記者還很關(guān)心TD-LTE給采訪報道帶來哪些改變？只見現(xiàn)場記者在攝像機(jī)上增加一個很小的設(shè)備，就能在拍攝的同時把畫面?zhèn)鬏數(shù)骄幉ズ笈_，真正實現(xiàn)即拍即傳。而在以前，這樣的傳輸需要借助衛(wèi)星傳播。

觀博者的切身體驗

        而TD-LTE帶來上述令人驚喜的創(chuàng)新體驗，幕后推手就是中國移動。作為國內(nèi)、也是全球用戶規(guī)模最大的通信運(yùn)營商，中國移動肩負(fù)我國自主知識產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)TD-SCDMA的運(yùn)營重任，同時也肩負(fù)TD-SCDMA的演進(jìn)技術(shù)TD-LTE的發(fā)展重任。

        事實上，不僅僅是TD-LTE，中國移動作為本屆世博會的通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方，在此次世博運(yùn)行保障期間，以TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和應(yīng)用為主導(dǎo)，在電子政務(wù)、應(yīng)急管理、無線城市、農(nóng)村信息化、電子商務(wù)等領(lǐng)域開展工作，以惠及民生大眾為目標(biāo)，通過世博舞臺讓更多人體驗到移動信息化給生活帶來的變化和便利，并充分兌現(xiàn)了其“最前沿的科技、最精彩的展示、最貼心的服務(wù)”參博承諾，也成功扮演了在世博會上“贊助商、參展者、通信服務(wù)保障者、新技術(shù)推動者”四重角色，為“世博效應(yīng)”向“世博效益”轉(zhuǎn)變積聚更嶄新的驅(qū)動力。

        在本次世博會之后，TD-LTE、RFID手機(jī)支付等通信行業(yè)的高科技概念，已經(jīng)為普通民眾所知曉、熟悉。而與此同時，將這些高科技概念打造為實際應(yīng)用，并成功將之推向市場的中國移動，也成為了上海世博會名副其實的“科技名片”。

        上海交通大學(xué)民意與輿情調(diào)查研究中心近日發(fā)布的  《2010年上海世博全球合作伙伴評估報告》指出，通過此次世博會，由中國移動運(yùn)營的我國自主知識產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)TD-SCDMA的宣傳效果得到了明顯提升。這具體表現(xiàn)在：沒有參觀過世博會的游客僅27.8%知道TD-SCDMA，參觀世博會1次知道TD-SCDMA的游客明顯在增長。

        《報告》還指出，在該報告收回的1008份有效問卷中，有69.7%的受訪者對于中國移動在上海世博期間的表現(xiàn)“滿意”。在園區(qū)內(nèi)的諸多通信服務(wù)中，游客最喜歡的前5種信息服務(wù)多數(shù)是中國移動提供，選擇最多的是移動通信網(wǎng)絡(luò)，占到總選擇的12.60%，其余依次是移動信息亭（選擇率在10.80%）、10086八語種服務(wù)（選擇率在10.20%）、寬帶網(wǎng)絡(luò)與園區(qū)移動營業(yè)廳  （選擇率同為9.10%）以及用手機(jī)查熱門場館排隊信息與入園短信告知  （選擇率均為8.70%）。

        《報告》起草人，上海交通大學(xué)博士曹永榮指出，世博營銷并不能簡單理解為在世博園內(nèi)開設(shè)一個高價場館，而是如何將自己的企業(yè)品牌與業(yè)務(wù)與世博會的主題、精神、特點相結(jié)合。中國移動在此次世博會期間通過TD-SCDMA技術(shù)進(jìn)行精心布局，使得用戶在進(jìn)入博園以及在世博園區(qū)內(nèi)游玩時，只需通過自己攜帶的手機(jī)及公共信息終端，就能便利地接觸到中國移動商提供的各項信息服務(wù)?！霸诠娒媲暗挠行毓舛燃眲≡黾印薄?br/>
        正是由于中國移動在本屆世博會上演出了像TD-LTE這樣的科技“重頭戲”，使得觀博者在提及上海世博會科技亮點時，會優(yōu)先想到中國移動。上述《報告》顯示，在世博全球合作伙伴中，中國移動的認(rèn)知度、滿意度、美譽(yù)度居首。對此，曹永榮指出，中國移動品牌及商業(yè)營銷活動均涵蓋了場館建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)保障、先進(jìn)科技展示、世博園區(qū)信息服務(wù)等多個層面?！翱傮w上的結(jié)構(gòu)是完整的、層次是豐富、概念和落地都很飽滿，因此在調(diào)研中受到普通民眾的認(rèn)可就完全可以理解”。

        分析人士指出，以中國移動為首的中國企業(yè)已經(jīng)開始逐漸掌控國際大事件營銷的節(jié)奏，學(xué)會了通過贊助國際大型活動，提升自己品牌的方法。事實證明，中國移動在世博會上的表現(xiàn)，不僅僅展示了前沿科技成果，而且是利用這個窗口向全世界正式展示我國科技自主創(chuàng)新實力、超前的行業(yè)領(lǐng)先意識以及中國在未來信息通信行業(yè)的宏大夢想和國際化戰(zhàn)略布局。與此同時，達(dá)到了很好的品牌營銷和推廣效果。  （陳未臨）



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