CTR攜手TNS全球率先推出戶外視頻媒體科學(xué)評估模型

隨著中國年輕受眾電視收視時(shí)長的下降以及數(shù)字電視的發(fā)展，頻道數(shù)由60個(gè)發(fā)展到120個(gè)，整體電視廣告的投資回報(bào)率正面臨挑戰(zhàn)。2003年，以樓宇視頻媒體為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)在中國蓬勃興起，成為廣告主媒體組合中越來越重要的組成部分。在中國傳媒大學(xué)廣告主研究所進(jìn)行的“中國廣告生態(tài)調(diào)查”中，在廣告主的媒體投放中，新媒體成為僅次于電視的第二大媒體類型，已經(jīng)超過了報(bào)紙和雜志。值得一提的是，2007～2009年廣告主投放電視的費(fèi)用減少6.3%，而新媒體廣告的費(fèi)用上升了12.4%，新媒體在企業(yè)營銷傳播中的地位不斷上升。

        但隨著廣告預(yù)算在新媒體，尤其是戶外視頻媒體產(chǎn)業(yè)上的不斷擴(kuò)大，如何像電視研究體系一樣能夠精準(zhǔn)地測量戶外視頻的媒體效果，如何有效對戶外視頻媒體進(jìn)行排期計(jì)劃組合，成為廣告主日益關(guān)注的重要問題。

        作為戶外視頻媒體行業(yè)發(fā)展的見證者，戶外視頻媒體研究的領(lǐng)導(dǎo)者，CTR市場研究攜手全球領(lǐng)先的電視研究公司TNS索福瑞集團(tuán)在電視受眾測量系統(tǒng)Infosys基礎(chǔ)上，在全球率先推出針對戶外視頻媒體進(jìn)行評估的測量軟件系統(tǒng)InfosysOOH，在業(yè)內(nèi)首次真正意義將收視率（Rating）、到達(dá)率（Reach）、頻次（Frequency）等早已被廣告從業(yè)人員所熟知的量化評估指標(biāo)引入戶外視頻媒體，使跨媒介的媒介計(jì)劃被科學(xué)地量化成為可能。

        戶外視頻媒體作為全新的媒體形態(tài)，經(jīng)歷了7年的發(fā)展，已經(jīng)逐步為廣告主所認(rèn)可。根據(jù)中國商務(wù)人士調(diào)研CBES的數(shù)據(jù)顯示，在個(gè)人年收入6萬元以上的群體中，樓宇視頻媒體的到達(dá)率高達(dá)60.3%?！拔覀冎霸u估戶外視頻媒體都是看CPM成本（每千人成本），而通過infosysOOH系統(tǒng)得出的總收視率（GRPS），我們可以算出上海主流消費(fèi)人群的樓宇液晶電視15秒每收視點(diǎn)成本（CPRP）不到2000元?！蹦晨煜放剖袌霾控?fù)責(zé)人表示。

        據(jù)悉，InfosysOOH系統(tǒng)以中國戶外視頻媒體為調(diào)研樣本，選擇了樓宇液晶電視執(zhí)行調(diào)研，并經(jīng)過2年的不斷完善，形成科學(xué)化，系統(tǒng)化的研究體系。TNSInfosys全球負(fù)責(zé)人Mr.SergioStradolini說：“我們動(dòng)用了專業(yè)的電視媒體研究團(tuán)隊(duì)，成立了戶外視頻專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來確保項(xiàng)目的科學(xué)性和公正性。”

        CTR市場研究副總裁田濤稱：“這是一個(gè)跨越性的變革，在InfosysOOH系統(tǒng)中，媒介計(jì)劃人員可以獲得比以前更多、更科學(xué)的評估數(shù)據(jù)來完成對戶外視頻的媒介計(jì)劃。InfoSysOOH將為廣告主的媒體投資回報(bào)提供數(shù)據(jù)決策依據(jù)?！?br/>
        InfosysOOH系統(tǒng)的推出也吸引了國內(nèi)眾多廣告公司的高度關(guān)注，群邑中國副總裁金萬均表示，“通過InfosysOOH，我相信一直以來困擾戶外電視計(jì)劃與評估的各種問題將變得迎刃而解，廣告主及廣告公司都可以從常用的電視研究系統(tǒng)中找到戶外電視的數(shù)據(jù)?！?nbsp; 



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