寶潔4.7億美元購(gòu)莎莉旗下品牌

每經(jīng)記者  盧曦  發(fā)自上海

        12月11日，寶潔宣布以4.7億美元（3.2億歐元）收購(gòu)莎莉旗下“香必飄”品牌。兩個(gè)月前，聯(lián)合利華曾率先收購(gòu)莎莉集團(tuán)的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。莎莉集團(tuán)高層則對(duì)外表示，未來(lái)將集中于食品和飲料等核心業(yè)務(wù)，還將繼續(xù)對(duì)外剝離家庭和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。

        國(guó)媒報(bào)道稱，此前市場(chǎng)猜測(cè)寶潔可能要耗費(fèi)7億美元才能買下這一品牌。除香必飄外，寶潔此次還打包買下莎莉集團(tuán)在西歐和亞洲市場(chǎng)占據(jù)有利地位的數(shù)種衛(wèi)生間護(hù)理產(chǎn)品。資料顯示，香必飄在截至今年6月底的最近一個(gè)財(cái)年里，銷售規(guī)模達(dá)2.6億歐元。

        莎莉早在1992年就進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)生產(chǎn)和銷售“可麗清”和“香必飄”兩大品牌的二十多種家居護(hù)理用品和汽車香薰系列產(chǎn)品。

        寶潔此次收購(gòu)是否涉及中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)調(diào)整？記者昨日未能聯(lián)系上寶潔中國(guó)負(fù)責(zé)人予以置評(píng)。

        而兩個(gè)月前，聯(lián)合利華率先收購(gòu)莎莉集團(tuán)的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，收購(gòu)總額達(dá)到12.75億歐元。聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文當(dāng)時(shí)向記者透露，這是聯(lián)合利華9年來(lái)第一次大規(guī)模的并購(gòu)。在今年1月，聯(lián)合利華新任CEO波爾曼上任后，聯(lián)合利華期待未來(lái)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)更強(qiáng)有力的并購(gòu)。

        曾錫文曾表示，莎莉集團(tuán)雖然在乎業(yè)務(wù)不多，但在歐洲知名度甚高，擁有諸多品質(zhì)很好的個(gè)人護(hù)理用品品牌，這正是聯(lián)合利華的追求方向。

        寶潔和聯(lián)合利華紛紛提速在全球市場(chǎng)的并購(gòu)動(dòng)作，雙方在并購(gòu)上的競(jìng)爭(zhēng)是否加??？

        正略鈞策咨詢師閆強(qiáng)表示，兩大巨頭在全球的收購(gòu)?fù)ǔ?huì)選擇有一定基礎(chǔ)和地位、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，為公司成長(zhǎng)加分。被他們選中的品牌在財(cái)務(wù)指標(biāo)上通常為盈利，市場(chǎng)占有率高、業(yè)務(wù)業(yè)已成型?？v觀全球范圍，兩巨頭潛在的收購(gòu)對(duì)象——表現(xiàn)良好的日化品牌不在少數(shù)，因此雙方正面交鋒的機(jī)會(huì)不多。閆強(qiáng)認(rèn)為，兩者都看上莎莉集團(tuán)的業(yè)務(wù)，更多是一種巧合。



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