松下孤軍突進等離子 收縮中的陣營前景未卜

每經記者  倪洪章  發(fā)自北京

        NeoPDP，松下拋出了一個看起來很美的概念，但它能挽救等離子陣營的頹勢嗎？

        近期，松下借新面板技術發(fā)布之勢，突然加大在中國推進等離子電視的力度。在傳統(tǒng)等離子廠商先鋒和日立收縮戰(zhàn)線、LG和三星在等離子上保持觀望態(tài)度的背景下，松下孤獨奮戰(zhàn)的勝算幾率有多大？

借新品大力宣傳

        自7月起，松下分別在西安、鄭州、昆明、重慶等地進行了等離子電視推介交流會，主推其在今年4月推出的NeoPDP面板技術。同時，松下NeoPDP也在許多平面媒體上展開大量宣傳。

        在松下的財報中，記者發(fā)現，松下2010財年增長策略的重心，就是在新興市場力推新產品。落實到平板電視上，松下希望在增長速度上超過競爭對手，以達到在2010財年全球銷量突破1550萬臺的目標，而實現這一目標的重要手段就是靠NeoPDP。在財報中，松下將力保在以中國為首的金磚四國中取得百分之十以上銷售收入增長。松下的圖表顯示，松下電視產品在中國的銷售量大概與金磚四國其他三國的銷量總和持平。

        與2009財年1000萬臺的銷量目標相比，2010財年銷量目標高達50%的增長，離不開中國和NeoPDP這兩個重要因素的支撐，松力發(fā)力中國市場的原因也不難理解。但就中國市場的具體銷售目標和實現手段，記者并未得到上海松下等離子的官方消息。

等離子陣營收縮

        水清木華液晶分析師周彥武向記者表示，松下新推出的NeoPDP與三星和LG現有的等離子技術相比，確實有一定程度的更新，但這與傳統(tǒng)等離子技術廠商日本先鋒和日立退出、松下接盤其相關技術有關。

        去年3月份，先鋒發(fā)布消息稱，由于競爭過于激烈，退出等離子面板的生產，改為向松下購買，并將等離子相關技術和研發(fā)人員輸入松下。NeoPDP高效發(fā)光、超薄、省電等技術創(chuàng)新即來自于先鋒。同年9月，日立也宣布將退出等離子電視核心部件的生產，轉為向松下購買，同時日立與松下在技術合作方面達成協(xié)議。

        但由于其他廠商的退出，技術進一步向松下集中的格局引起業(yè)界對等離子發(fā)展的擔憂。

        據了解，與液晶產業(yè)的開放不同，等離子一開始就呈現出垂直封閉發(fā)展的特點，各主流廠商之間的交流非常少。在先鋒和日立退出后，全球只剩下松下、三星SDI和LG顯示等為數不多的幾家等離子面板生產廠商，與液晶面板生產企業(yè)數目眾多的情況形成鮮明對比。

        周彥武認為，就目前而言，等離子的產業(yè)格局顯得過于封閉，不利于人才和資金的流入，導致競爭不活躍。雖然目前還看不出等離子撐不下去的跡象，但“如果哪天三星SDI和LG顯示不做了，那時等離子產業(yè)就真正危險了。”

        而目前公開信息恰恰顯示，三星SDI和LG顯示正在收縮等離子戰(zhàn)線。本月初有媒體證實，LG電子向LG顯示器出售位于中國南京的等離子模塊，并將其改造為液晶模組生產線。這被外界視作LG收縮等離子的實質性舉措。而財報也顯示，三星SDI和LG顯示的等離子面板自去年開始就陷入虧損境地，而同門的液晶電視業(yè)務則在全球高歌猛進，兩者形成巨大反差。

松下并未放棄液晶

        雖然松下在中國主打等離子產品，但在全球，松下采取的是等離子與液晶兩條腿走路的策略。在松下去年的財報中記者發(fā)現，在其全球1000萬臺的銷量中，等離子與液晶的銷量大致持平，而其制定的下一年度1550萬臺的銷售目標中，等離子與液晶也各自扛了775萬臺的任務。

        上海松下等離子給記者發(fā)來的資料也顯示，松下等離子與液晶的戰(zhàn)略地位分別是牽引大畫面和豐富產品線。記者還發(fā)現，與三星和LG相同，松下同時擁有等離子和液晶面板生產工廠。但與前兩者不同的是，松下在大力推進等離子技術的同時，保持著對液晶的持續(xù)投資。

        去年，松下宣布投入3000億日元建設位于日本兵庫縣姬路市的液晶八代線生產工廠。由于八代線更易于切割大尺寸面板，與松下主打的等離子尺寸產生沖突，但松下認為，此舉將穩(wěn)固平面電視事業(yè)統(tǒng)合性的生產能力。

        周彥武認為，松下在重大業(yè)務的布局上一向穩(wěn)健，采取液晶、等離子兩條腿走路的策略，即使等離子沒落，也不會對松下造成致命打擊。周彥武同時認為，松下等離子在中國定位高端，把握住了中國消費心理，能賺取更多利潤。而在歐美更趨理性的消費市場，松下的液晶與等離子是并重發(fā)展的。

同步播報

上半年國內等離子市場份額僅5.1%

        奧維咨詢  (AVC)數據顯示，2009年上半年，等離子彩電國內市場零售量規(guī)模為76.8萬臺、占整體彩電市場的5.1%，零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。

        2009年上半年中國彩電市場在40英寸及以上大屏幕產品實現銷售394.2萬臺、290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬臺，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領域內的競爭能力相對增強。

        奧維咨詢還預測，今年下半年，等離子電視的銷售比重會進一步走低，液晶市場占有率將進一步擴大。

        在全球范圍內，液晶電視的出貨  量  也  占  據  絕  對  優(yōu)  勢  。DisplaySearch最新發(fā)布的全球彩電出貨報告顯示，在剛剛過去的第二季度，液晶電視的出貨量為3000萬臺，市場占有率為67%，等離子的出貨量為312萬臺，市場占有率為7%。

        調研機構GFK上半年對全國進行的電視銷售監(jiān)測數據顯示，在100個大中城市中，松下位列等離子銷量第一，長虹居于第二；但在全國范圍內，長虹則位居第一，松下居于次席。松下和長虹的市場占有率相加達到67.8%，已經成為等離子雙寡頭。



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