星巴克通過收縮規(guī)模減少開支

   新華網(wǎng)紐約３月１８日電 全球最大咖啡連鎖企業(yè)美國星巴克公司首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨１８日表示，通過關(guān)閉門店、裁員等一系列措施，星巴克本財年將節(jié)約５億美元開支。

    舒爾茨當(dāng)天在公司年度股東大會上說，情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，通過關(guān)閉約９００家門店，以及裁員６０００人，本財年星巴克將節(jié)約５億美元開支。

    星巴克此前在全球范圍內(nèi)有１．６萬家門店，但全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)令星巴克感受了沖擊。與２００６年的最高點相比，目前星巴克的股價已經(jīng)下挫超過７０％。

    舒爾茨說，星巴克不能無視顧客遭受的經(jīng)濟(jì)壓力，因此必須轉(zhuǎn)變思路，對顧客的需求更加敏感。本月初，一直走中高端路線的星巴克突然宣布，在全美同時推出一款售價３．９５美元的經(jīng)濟(jì)套餐。

    星巴克同時調(diào)整了門店價目表順序，把價格不菲的高端產(chǎn)品從頂端撤下，取而代之的是２美元一杯的普通咖啡。業(yè)界人士指出，星巴克此舉顯示出走中高端路線的餐飲企業(yè)在當(dāng)前美國經(jīng)濟(jì)形勢下的困境。