星巴克通過收縮規(guī)模減少開支

   新華網紐約３月１８日電 全球最大咖啡連鎖企業(yè)美國星巴克公司首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨１８日表示，通過關閉門店、裁員等一系列措施，星巴克本財年將節(jié)約５億美元開支。

    舒爾茨當天在公司年度股東大會上說，情況已經開始好轉，通過關閉約９００家門店，以及裁員６０００人，本財年星巴克將節(jié)約５億美元開支。

    星巴克此前在全球范圍內有１．６萬家門店，但全球金融和經濟危機令星巴克感受了沖擊。與２００６年的最高點相比，目前星巴克的股價已經下挫超過７０％。

    舒爾茨說，星巴克不能無視顧客遭受的經濟壓力，因此必須轉變思路，對顧客的需求更加敏感。本月初，一直走中高端路線的星巴克突然宣布，在全美同時推出一款售價３．９５美元的經濟套餐。

    星巴克同時調整了門店價目表順序，把價格不菲的高端產品從頂端撤下，取而代之的是２美元一杯的普通咖啡。業(yè)界人士指出，星巴克此舉顯示出走中高端路線的餐飲企業(yè)在當前美國經濟形勢下的困境。